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案例简介：
案例简介：999竟然换新包装？
你还记得你的第一支999是谁送的吗？
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基本信息
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案例详情
随着市场竞争日渐加剧，行业互相渗透，掀起一股品牌联合跨界的风潮，消费者对品牌联合跨界相关产品的关注度持续上升。 19年8月999皮炎平决定跨界彩妆领域，推出只送不卖的“告别心痒信真爱”的「999恋爱止痒三口组」口红套装，在推广过程中充分将对「止痒」的认知发挥到极致，将「痒」的元素充分融于到传播物料之中。 话题刚上线一天阅读量迅速破4500万，同时还呈缓慢上升趋势，共计引发超过1.4万，而主话题#皮炎平口红#更是火爆微博收割2.7亿曝光量。互联网深度用户自发讨论传播，增加campaign的话题性，也开拓了新的品牌性格--其实我兴趣广泛，还很会玩！ 然而一切数据的背后都与话题离不开关系营销和传播 宇宙级流量博主，为品牌带去超强话题互动量曝光量，打响第一炮 在碎片化的互联网时代，话题的粘性决定了流量的多少，一个不注意流量稍纵即逝，选择合适的KOL，与品牌联动，从制造悬念到话题官宣，整个环节缓缓相扣。宇宙级流量大V@微博搞笑排行榜发起互动话题#你的第一支999是谁送的#，吸引大量美妆领域潜在粉丝主动参与话题讨论，官方在评论区与粉丝零距离高频互动，给999口红出道一个横空出世的理由，提高粉丝期待感，品牌收获众多UGC内容，充分诠释品牌年轻化。 深挖用户痛点，选取超级关键词，实现关键词热度转化为品牌热度痛点要有高感知频率，即生活中经常感受的到的，抛弃寻找所谓最痛的痛点，激活高感知频率的痛点。通过微博搜索999相关话题，相关的排名前十的话题绝大多数都是dior999 ，通常而言，我们会合乎情理地认为999即口红，故它属于一个高感知的话题。所以我们发起互动话题#你的第一支999是谁送的#，关键词[999]既与dior产品相关联，同时与999品牌强关联，泛话题也能激发网友参与的热情。 总结经验：一个优秀的跨界能够赢得更多年轻人的喜爱，为品牌赢得更多社交谈资，给品牌带来巨大的效应！在推广时关键词话题词的选取成为影响这波Campaign的一个关键决定，在推广时确保话题和品牌建立强关联，让粉丝从话题中记住品牌。所以选择了与品牌高度相关的话题#你的第一支999是谁送的#，这个极具讨论度的话题，既能激发网友们的热议，也建立了与品牌的强关联。
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