随着数字时代的消费重心逐渐转向15-35岁人群，下沉市场变得更重要，品牌需要不断年轻化了，消费者的个性要求空前响亮。而每年一度的双十一狂欢购物节，可谓是众多电商的兵家必争之地，而京东作为全球电商购物平台，从2016年开始，便有意调整“双十一”的品牌传播策略，而京东“好物”概念的逐渐明晰富有情感的势头，无不指向目标消费人群的年轻化转变。让品牌与新用户碰撞火花，抓住“你在意的”2016年，京东双十一主打“认真购物，买点好的”，一针见血，直戳当下年轻用户认准“好”物的需求，实则是对“价格敏感”用户心理的溯源。2017年的“挑好物，上京东”，第一次让“好物”与“京东”直接紧密相连，从用户购买心理的精准把握，到用户购买行为的方向落实，一气呵成的传播策略，让京东“好物”的品牌印象根植在消费者心中。2018年，“好玩好物，上京东”，开始从年轻用户的“兴趣”出发，开发出每个京东“好物”的专属乐趣，趣味性，开始主导用户的购买欲望，一次购买行为开了出现附加的情绪属性，进一步深化了品牌年轻化的战略。而今年双十一，京东继续携手180创意团队，以更为生活化的形象出现在公众视角，延续京东“好物”的品牌资产，携手李现、杨紫等时尚宠儿，通过抓住每个人心中独一无二的“在意”，让整个营销传播效果更具有感情色彩。此次京东双十一的策略核心，被180创意团队浓缩为一个“暗涌的小心动”——“在意”。“在意”这件事，有多美妙。世间万物，你在意的那一个，永远没有理由，永远独一无二。于是——在意的好物，在京东11.11。高度国民品牌携手优秀青年演员：“现”在开始，“紫”想在意你此次京东双十一的两支宣传片，官宣了京东新的品牌代言人，李现、杨紫。同为90后实力派演员，多年来对于表演的专注付出，让他们凭借深厚的表演功底和极强的共情能力，让无数观众沉浸在他们塑造的每一个角色中。于是，在这支宣传片的拍摄中，180也突破以往TVC的商业促销广告手法，专注“表情特写”的放大和细微变化，通过两位演员极致的演技去表达在生活中、事业上、以及与“好物”之间的“各种在意”。“在意每一次挑战，在意每一次前行”——李现“京东双十一”宣传片“在意每一次出发，在意每一份鼓励”——杨紫“京东双十一”宣传片当前数字技术下的品牌创新，总是让市场始料未及，谁能更了解消费者，谁就将在传播竞争中胜出，而品牌建设究其根源是对消费者情感需求、社交需求、购买需求的思考，提高品牌年轻化意识，以专业水平提升京东品牌塑造的高度，是180携手京东走向创新品牌的重要一步。