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案例简介：
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别克《天下别克的新春一刻》，看见不同的团圆时刻
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案例详情
原标题：别克「天下别克的新春一刻」CNY，就像一道必答题。煽情的走心情节，数十分钟的贺岁微电影；亦或是聚焦大小人物，演绎寻常巷陌的团圆故事……怎样在百花齐放的 CNY 大战中突出重围？带着这样的灵魂拷问，在今年的 CNY，奥美上海联手别克，一起整了点新活。这一次，我们决定对家人之间的老套和解，say no！对「突破重重阻碍艰难团聚」的老套桥段，say no！老实说，新年无新事，千百年来，所有新春时刻的可能，都已无数次上演。但我们相信，正是这些，我们与家人之间一再发生的小事才让我们无法真正离开家，真正离开家人。这一次，我们将镜头对准四个来自天南海北的别克车主和他们的「家人」，用最普通的年俗，讲述最真挚的牵绊。「天下别克的新春一刻」完整视频作为汽车品牌的 CNY 故事，「汽车」在故事中绝不仅仅是交通工具这么简单。我们认真地相信，汽车作为个体的延伸，会和车主本人一起，在所有重要的时刻，承担或者接纳家的爱意。无论是在车内和家人度过的时光，用车满载家人的宠爱；亦或是驱车去看望那些久违的家人。汽车，就像连接我们和家人之间的一座桥梁。奔波一年之后，这个短暂的重逢时刻，因为有别克的存在，那些发生在我们与家人之间的细碎光影、片语只言，才变得更加真实，也更加可以触碰。这，便是「天下别克的新春一刻」试图表达的东西。而在表现手法上，我们摒弃了那些强行制造泪点的风格化表达，转而投身五湖四海，去挖掘本土化的新春年俗。走近寻常人家，去找寻不同代际家人们之间真情流露的小故事。我们特别留意广泛征集全中国不同地域的素材，尽可能地涵盖不同口音、不同文化背景的消费者。试图让每一个中国人在看到片子的时候，都或多或少能从中看到自己和家人们插科打诨、逗趣玩乐的新春光景。而选择用方言出演，更是将「地域吹」这一策略贯彻到底。其实我们一直都知道，家人，就是那个每到春节，就有很多小套路的人。有些套路，让我们好笑又无奈；而有些套路，会让我们暗暗心酸。但尽管我们早就知道，却还是年复一年钻进家人的套路里，乐此不疲。这，正是新春一刻，存在的意义愿天下「别客」，都能团聚。
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