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今年最舒服的广告，竟然让我“偷窥”？
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以小见大、四两拨千斤是创意内容里再常用不过的手段。但也正因常见，要做的出彩才变得尤其困难。要找准所有人都为之共鸣的“小”，才能拨得起千斤、见得到更“大”的场景。在这一点上，老玩家英国航空（British Airways）可谓是炉火纯青了。从前年“N个让你想出门的理由”（⬅️点击跳转原文），到去年令人动容的手写信（⬅️点击跳转原文），英国航空惯会“剑走偏锋”，通过和出行不直接相关的角度做出表达，但总能重新唤醒你对出行的热情。9月3日，英国航空投放了一组户外广告。这场campaign名为“门”，英国航空邀请旅客们登上航班，在 35000 英尺的高空中享受一场宁静、私密的空中旅行。这次，他们将镜头对准了商务舱中乘客的举手投足。广告牌中除了文案的部分有70%都是留白，只剩下30%的“缝隙”可以看见不同场景：有乘客舒适地翘起双脚，有的戴着眼罩安睡，有的空乘笑意盈盈地服务……几个“偷窥”视角下的场景排布，共同传达出的感觉就是：宁静、惬意。文案：与您最喜爱的朋友共度八小时文案：这是纽约城里最安静的地方，也是伦敦最安静的地方。文案：当你需要我们时，我们就在这里，不需要我们时我们就在那里（不远处）文案：Greg精通西班牙语、法语，还有苏格兰单一麦芽威士忌这次拍摄由摄影师克里斯托弗·安德森操刀。他刻意通过大篇幅留白、“偷窥”视角下看到的有限的缝隙和整洁的画面布局，凸显了这项服务带来的宽敞、舒适、私密的体验。事实证明，有时候想让消费者感受到“舒服”的状态，其实不需要表现太多，只要看到一双晃动的脚丫、酒杯里剔透的冰块和斜落的夕阳，就能自动带入那幅闲适惬意的场景。对于旅行“舒适”体验的表达是如此，其他许多产品亦是如此。前段时间可口可乐将人们拥抱时洒出的可乐拍成照片、印上海报，也体现了以小见大的方法。将镜头对准情绪、生活方式和附加价值，既是情绪经济当道时、能叩中消费者脉搏的方式，也是品牌讲好故事能力的表现。
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