聚划算共情对话，一起为奥运加油|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：近日的聚划，推出以“此刻欢聚共心跳”为传播主旨的奥运加油特别企划，并联合八大拥有体育赛事权益的品牌，共同发起一次与运动员和大众的共情对话，上演了一场饱含温情的品牌联动。

聚划算共情对话，一起为奥运加油

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聚划算共情对话，一起为奥运加油

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聚划算共情对话，一起为奥运加油

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基本信息

广告品牌： 聚划算
发布日期： 2021
行业领域：互联网服务 , 电商
媒体类别： 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

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案例详情

近日作为奥运会官方电商服务合作伙伴的聚划算，推出以“此刻欢聚共心跳”为传播主旨的奥运加油特别企划，并联合奥运赞助品牌宝洁、伊利，以及中国国家队赞助商vivo、IQOO、Speedo、凯乐石、Kappa，东京奥运金牌赞助商asics八大拥有体育赛事权益的品牌，共同发起一次与运动员和大众的共情对话，上演了一场饱含温情的品牌联动。此外，聚划算还在7月30日发布了一支奥运加油短片，以运动爱好者的视角，展现体育精神，呼应了“此刻欢聚共心跳”的主题。广告片以“你不是一个人在战斗”的旁白作为开场，随着几声激烈的心跳声，短片呈现出六种充满激情的运动场景：攀岩、滑板、篮球、皮划艇、乒乓球、冰球，将对应六种运动项目的六种情感一一展开，以人们观看运动项目，为胜利振臂欢呼的主线传达出欢聚情绪，来展现人们在奥运时刻与中国运动员的情感共振。值得一提的是，这支短片镜头聚焦之处不仅有运动员刻苦训练的画面，还有日常生活里大家运动比赛的场景，尽管角色身份不同，但大家对于体育运动的热爱是一样的，无形中拉近了普通人与奥运的距离，让奥运以更加亲近的视角与受众展开对话。聚划算的这次奥运特别企划，瞄准了奥运会共情这一洞察点，结合聚划算欢聚日这一品牌营销的IP，成功为拥有体育资源和奥运资源的品牌释放声量，实现品牌转化。同时以奥运情感共鸣链接受众，帮助平台锁定年轻消费群体，完成一场品牌态度的表达。视频文案：你从来都不是一个人在战斗当你勇敢地抬起头就有人为你高高地举起手当你放出心底的能量就有人为你刷新欢呼的声浪不轻易对自己说失败就有一群人陪你打败失败当心越靠越近胆怯越聚越小，胆量越聚越强任何关于1%的可能都能被那100%的热爱撼动相信向下蓄力的力量总有一天会向上爆发听，不管我们近在咫尺，或是相隔万里此刻，我们心跳在一起此刻欢聚，共心跳聚划算欢聚日为中国队加油

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