戳视频，和这个穿越而来的大哥说声 hello 吧~当结尾那句熟悉的 Hello Moto 响起，你身体里那条经历过90年代的 DNA 是不是动了？我们就是在这阵记忆疯狂地波动中，接下了这个 brief 。这可是引领过大风潮的摩托罗拉呀～当时所有人都无比兴奋和激动，满心都是：“太好了，我们抓住了一个描绘时代的机会”但，在波动平息后，我们冷静下来。我们发现越是经典的品牌，越需要准确地去抓住那个能配得上它的共鸣点。所以我们在每次想到一个 idea ，哪怕对着它爆笑过后，都会问自己，这够吗？这能戳中所有人关于 MOTO 的记忆吗？没有？那就继续。我们顺着时间寻找，当下的手机市场百家争鸣，00年代诺基亚是当之无愧的霸主。再往前，豁然开朗！我们发现摩托罗拉从1973年发明手机的那一刻起，就一直占领着手机市场的“大哥”地位，当年那份开创的气势是任何一个品牌都睥睨不了的。而且在那个互联网才刚刚有一点苗头的90年代，人们已经自发地将摩托罗拉手机称为“大哥大”，可见它的存在，完全碾压同期的BB机，超越了通讯工具的范畴，成为了身份的象征，谁往手上一拿，他就是“大哥”。这样一个霸占手机市场大哥地位的品牌回归，如果要用一句响亮的口号来概括。那必然是：“大哥回来啦！”在发现这个充满情怀的事实，并确定方向后，我们的野心是“拿捏住”这个高光年代。我们要用过去闪亮的品牌力，让现在的它再发光。希望让所有人知道，有过去强大的情怀撑腰，你拿着现在的摩托罗拉，依然“倍有面儿”！要能让人共鸣，那必然得真实，哪怕是魔性的故事，也要找到真实的背书。我们搜刮记忆里的各个角落，找到了当年那些“大哥”。他们是90年代沿海城市第一批富起来的“的哥”，带着大哥大穿梭在刚刚拔起的高楼间，让每个来到这里的人感受到“时代的大变化”。他们是90年代初勇敢“下海”，因为见过“海里”的大风大浪，才能无视虾兵蟹将的小打小闹，大派头地说“有钱大家一起赚”的老板、老板娘。他们可能是和你住在一个胡同里的时髦小哥，揣着大哥大走街串巷，就为了看一看大家对他态度的180度转变，乐乐呵呵地服务得他哈哈一笑。他们也是总出现在你爱看的港片里，抬抬手就气场九米八的那位大佬。是工厂大院里，终于靠大哥大解决了单身难题的大龄男青年。他们甚至也许本来就是大哥，但还要拿起摩托罗拉大哥大，成为人群中更耀眼的存在。用他们做主角编织出6个真实且充满气场的故事，为摩托罗拉的霸气回归打开局面！局面已经打开，新产品顺势登场！摩托罗拉新款手机，用与90年代截然不同的全新面貌出现在大众的面前。1亿像素 / 50x潜望式变焦，10亿色144Hz OLED臻彩屏，Ready For多屏畅连，每个功能点，都由新时代科技加持。不止功能如此强大，在客户的大力 support 下，它甚至还有一个惊喜的穿越价：1990年回不去了，但1990圆我们立马给到！这也为我们的创意拉开了一个新维度，填补上了品牌与产品之间的空隙，格局打开！你，想不想也换个新手机，和大哥一起穿越1990？我们的拍摄过程，也像一场大型“时代回忆杀”。一开始大家就决定放弃更节省成本对技术要求也更低的数码拍摄，改用最能代表那个年代影视回忆的胶片，只为让画面穿越回当年的质感。我们在上海到处穿梭，寻找属于90年代的场景。真没想到，国际化大都市里还藏着这么多属于当年的回忆。美术老师、造型老师也用穿搭、妆发让现代人一秒穿越，变身成九零年代的俊男靓女。最重要的是感谢安星导演的巧思，他找到九零年代不重样的特色舞蹈，帮我们把原本设定简单的数来宝变得如此丰富有趣，且充满回忆。也感谢演员们不分场合的排练，才有了最后的完美呈现。2天拍摄6条片只能用四个字形容：“极限操作”，但回忆带给我们的快乐，让我们忘记了工作的辛苦，怎么说呢？大概是被“时代”治愈了吧。最后，很高兴也很荣幸，能为摩托罗拉做广告。因为它独有的时代记忆，让我们能不像许多千篇一律的手机广告一样，去幻想一个空洞的未来，而是去帮所有人找回那份独特的情怀。我们拿下了时代的高光，立住了“大哥”的人设，下一步会怎么走？请大家拭目以待。摩托罗拉项目人员名单表品牌方：Ada Javy创意代理商：KARMA首席创意官：Kama业务总监：Jean资深美指：八八资深文案：鲍勃客户总监：Claire客户副经理：Sure制作团队导演：安星副导演：JIJI摄影师：小P导演助理：谢天真监制：姚怡雯 刘澄昊   制片：张嘉玮 石义灯光师：毛毛美术：108 design studiooffline：MAXTC：MZonline：CO2作曲：郭冠哲混音：Mixstudio