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案例简介：
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知乎品牌视频广告：在知乎向世界发问
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基本信息
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案例详情
一、案例背景知乎作为网络问答社区，连接各行各业的用户，分享着彼此的知识、经验和见解。在互联网时代源源不断地提供多种多样的信息，连接起上亿知识人群。“知识营销”更成为一种越来越受品牌重视的营销方式。此次受知乎委托为其策划定制了一部三分钟的短片，向广大用户和广告主介绍知乎的知识营销体系，在知识经济时代，以知识之名为品牌赋能，同时用知识影响消费者。作品展示二、创意构思我们接收诉求后，整体从两个维度进行策划。1、文案逻辑知识> 知乎 >用户 > 品牌知识拥有强大力量∨知乎诞生于知识世界∨用户在知乎被知识链接∨知识营销为品牌赋能2、视觉逻辑点线暗指知识> 点线连成面> 形成世界三、青insight在这次的项目中最大的挑战，是如何阐释“知识营销”这一由知乎提出的新概念，而视频的沟通对象，也是“知识营销”的客户——品牌广告主。我们借由层层递进的内容线索，阐释了“什么是知识营销”。又通过视觉化的表现，有效地呈现了品牌“如何实现知识营销”。结合品牌知识社区的属性，我们以宇宙概念统领全片，浩瀚宇宙包罗人类好奇的原始冲动，问答之间，知乎的商业价值尽显。营销服务的艺术化解读，让商业更有温度。很多时候，制作视频容易陷入创意和创作的误区，过于追求绚烂的视觉以及脑洞的创意，往往忽略了品牌本身。青藤制作团队在最初的策划和设计阶段，就带着品牌的思考，引领整个创作过程，继而清晰完美的把作品呈现在大众面前。
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