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案例简介：
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可口可乐 | 那个可乐其实是芬达
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基本信息
综合评分
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创意
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文案
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视觉
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创作者
广告公司：
DAVID 大卫 圣保罗
案例详情
为了爱和自由，为了尊重，在美国纽约、洛杉矶等地，每年6月最后一个周日成为彩虹旗下的骄傲日，而那一周成为Pride Week。游行自1969年开始，宣告和提醒美国民众LGBT人士并未享有基本人权的保护，以纪念在为LGBTQIA+群体的权益抗争中牺牲的人们，以及被疾病和歧视欺压而逝去的人们。本篇的主角是在刚刚过去的戛纳国际创意节上，为奥美取得了三金两银两铜的好成绩的一则营销案例。恐同的言论世界各地都有，在巴西，THIS COKE IS A FANTA是一句取笑同性恋者带着歧视性色彩的话。基于这样的社会背景，可口可乐于去年在巴西推出一款保留可乐瓶身的罐装芬达。可乐里面装芬达，我说可以有~ 性取向的选择，同性可以，异性也可以有。带着平等的价值观，包容有色眼镜后面真实的存在，可口可乐公司在巴西的这一营销方案一经推出便引起社交媒体的热烈反映。人们不仅参与到“芬达可乐”和同性恋的话题讨论，同时还开始自发制作芬达可乐，红橙色的服饰，手机壳等应援物。
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