传播实施背景百事可乐需要找到一种创新的方式，与中国4亿游戏电竞玩家建立联结，并首次在这个充满机会的人群中推广百事可乐无糖—百事旗下更健康的无糖饮料。创意核心洞察百事可乐以其常与顶级音乐明星合作来提升品牌形象，并吸引年轻、追逐潮流的消费者而闻名。 然而，由于2020年新冠疫情，大型线下演唱会受到了严格限制，导致电竞和虚拟偶像取代现场音乐会成为中国年轻人主要的消遣方式。如今，中国的虚拟偶像已经和真正的明星一样，拥有超过千万粉丝的待遇。中国拥有世界上最大的电子竞技玩家，拥有超过4亿的粉丝。如此大的粉丝基数使得世界上最受欢迎的游戏：英雄联盟在中国年轻人中的关注度比奥运会还要高! 然而，百事可乐还没有成功打入这个领域。 此外，虽然游戏粉丝和游戏玩家给人的印象是生活方式不够健康，但疫情也将他们的兴趣转向了更健康的选择，帮助刺激了消费者对无糖饮料的需求同比增长了38%。 百事可乐利用这些洞察，决定向英雄联盟的玩家推广百事旗下健康、不含糖的百事可乐无糖。作为全球最受欢迎的游戏，英雄联盟拥有巨大的粉丝基础，因此百事可乐与诞生于英雄联盟的虚拟偶像团体K/DA紧密合作，把握最佳时间点，与游戏粉丝产生联结。 而今年10月31日，K/DA时隔两年，在全球的舞台上通过一场盛大的表演，宣布了她们的复出。第二天，也就是11月1日，百事可乐便宣布了与K/DA的合作，确保了受众病毒式的关注度。与此同时，11月1日也是中国最大的、为期两周的电商盛典—双十一的开始，为百事可乐无糖与K/DA的联名产品提供了绝佳的销售时机。传播策略与实施为了成功打入游戏粉丝和玩家这个人群，百事可乐与拳头游戏打造了一个全方位的、从线上到线下的活动。在线下，百事可乐与拳头游戏合作制作了限量版K/DA百事黑罐和限量版K/DA周边商品，并在上海打造了一场以K/DA为主题的特别品牌快闪店活动，以吸引游戏爱好者。为了进一步扩大此次合作，百事可乐还在中国游戏热度最高的城市投放了强曝光的户外广告，最大限度的提升活动的影响力。在线上，百事可乐推出了K/DA电视合作广告以及线上销售的独家K/DA黑科技音乐礼盒，同时与中国顶尖的在线内容平台合作，从抖音、优酷、微信，到小红书、Bilibili和微博，为此次和中国最炙手可热、并刚回归的虚拟偶像团体合作进行内容种草及传播。项目效果说明百事可乐此次打造了一场史诗级的整合营销合作活动。通常，类似的热度只能从与顶级音乐人和名人的合作中收获，而这次，所有的结果都是与K/DA这个虚拟偶像团体相关。 结果是也出乎意料的。这次合作为百事带来了超过5.32亿次的曝光，总共880万次的品牌互动。案例亮点此次合作，百事可乐无糖不仅推出了K/DA英雄联盟女团系列限量罐，还搭建了融合视觉、触觉、听觉等多感官体验的百事 × K/DA英雄联盟女团快闪店，为消费者带来身临K/DA音乐宇宙空间的沉浸之感。 注册用户专享，登录后免费查看全文 去登陆 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。