8月8日，随着中国举重队员侯志慧最后一举绝杀，逆转摘金，观众席的一句标语也刷屏了新华社、人民日报、央视新闻等各大主流媒体。 在万众瞩目的李雯雯冲金那一场，这个标语横幅更是无处不在，闪耀在全球直播镜头前，成为许多人热捧的金句甚至外国朋友也受到激励，给出蛮高的评价：这句话，是我们为信也｜拍拍贷奥运Campaign《中国国家举重队给你加油》创作的核心主张。在大环境下行的当下，它给出了朴素而笃定的信念：努力是有价值的，付出会有回报。随着举重队在奥运赛场一次次举铁成金，这句文案获得了最有力的注解，许多人说「被狠狠地感动了」。网友评论「举重队终于有了自己的slogan」。对，也是给每个人的slogan。而这句话还承载着，一场历时100多天，跨越中国到巴黎10000公里的加油行动。01核心影片用举重动作反向给普通人加油双手握拳高举，这是一个「举重」动作去掉杠铃，这就是一个最经典的「加油」动作：巴黎奥运会开幕前夕，信也｜拍拍贷联合人民日报体育，发布全民加油企划：将举重动作巧妙关联加油动作，发现举重运动员是世界上「最会加油的人」，让中国举重队变身「中国加油队」。当所有品牌都在「给奥运健儿加油」，我们「邀请奥运健儿给你加油」，八位奥运冠军，将C位让出给普通人。视频文案双⼿握拳⾼举，这是举重动作，也是最经典的加油动作。这个夏天，当所有⼈为巴黎赛场加油，国家举重队觉得，⽣活赛场⾥的每个⼈同样值得加油。敢向世界大声介绍自己的人，加油！给⻛和⾬来上⼀脚油⻔的⼈，加油！整条街「最能打」的⼈，加油！七年爱情⻓跑，就要冲线的⼈，加油！决定从⼀名电⼯，成为⼀名拳⼿的⼈，加油！准备第⼆次创业的⼈，加油！还是选择把⼈⽣种在旷野的⼈，加油！每天赶最后⼀班地铁的⼈，加油！那些为了⽣命⽽拼命的⼈，加油！35岁的人，加油！每一个把年轻的心，永远放在胸膛里的人，加油！是的，⼈⽣并不容易。对⼿很强⼤，还好，我们也没怂过。加油吧！每一块我们举过的铁，都会变成生活的金。多年来，信也 拍拍贷助力数百万小微商户为生活与梦想加油系列海报创作是的，我们都会老去，但那颗年轻的心总要晚点投降。也许平凡是我们最终的命运，但不妨碍此刻，向命运挥出一记拳头。这个世界依然有慷慨的爱情，敢让两颗恒星，坍缩成一个拥抱。生活把压力写在每个人脸上，只不过，他们选择笑出来。那些你全力捶打过的日子，终会给你捧出，热气腾腾的生活。既然世上的风雨总爱追着我们跑，那就冲风雨，再来上一脚油门吧。那些敢赴汤蹈火的，哪一个不是胸膛里装着火焰的人。年轻的时候谁都是无名之辈，直到你站到世界面前，大声地自我介绍。02线下事件把地铁站变成年轻人的加油站8月7日是中国举重队第一个奥运决赛日。我们同步在人流量最大的上海南京东路和杭州钱江路地铁站，上线一场#给年轻人的加油展。8位举重奥运冠军空降地铁站，像举起杠铃一样举起24句加油。“最难就业季”“35岁”“熬夜加班”“结婚”“单身”“新手爸妈”“离开北上广”“体检恐惧”“第二次创业”“睡眠焦虑”“健身”“新手保护期”“整顿职场”“退休”……我们把地铁站变成「给年轻人的加油站」，找到20多个年轻人在乎的话题与场景，用真诚坦率的口吻，结合运动员标志性的举重动作，希望给到大家一些鼓舞。加油展将持续到8月19日，欢迎前往打卡拍照，面对面感受奥运冠军的加油力量。接下来，上图：不止地铁站，中国举重队加油天团的身影也出现在北、上、广、福、重等城市机场和高铁站，出现在院线大屏幕，以及微信朋友圈里。全国多城户外投放登陆44城院线荧幕朋友圈30万+点赞03应援战报以运动员之名给他们加油我们为运动员创作了一组应援战报。除了夺冠时的统一金句，更围绕每个人的风格特点与赛场表现定制文案，将其名字嵌入其中。石智勇失利后，那句「有些勇气，早已重达千斤」，迅速被人民日报引用，遂成为各大媒体与公众对运动员表达敬意的最高频嘴替。有些勇气，早已重达千斤。拿出全力，因为志在巴黎。彬彬有礼，不是留给对手的。没有一定重量，写不了我的芳名。是那些汗与铁，举起了最重的年华。可爱与霸气，都是李的。「有些勇气，早已重达千斤」成为对石智勇的最佳评价3个多月，10000公里，让这波奥运战役Slogan，成为巴黎举重比赛周期最有存在感的一句话，我们大概做到了。感谢客户的执行力，还有现场热情的华人。中国举重队，出六人，进五金，他们是关注度最少、但值得更多关注的中国梦之队。复盘整个案子，思路可以总结为几点：一、做一个最有存在感的配角：加油者。二、找到一个与加油巧妙关联的超级符号：举重动作。三、做一个反向加油行动：中国国家举重队给你加油。四、让加油行动真正走到普通人面前：地铁加油展。五、在全球流量焦点，为官方媒体提供一个值得传播的内容：奥运现场金句应援。六、不止张扬举重运动员的精神力量，也为他们塑造与传统不一样的真实可爱形象。都在说大环境不好，营销行业亦有体感。但真正认怂的人并不多，我们都在迷茫中前行，与遗憾拔河。一起加油啊朋友们，愿每一块我们举过的铁，都会变成生活的金。创作名单品牌：拍拍贷创意代理：天与空制作：锦鲤导演：廖义源监制：陈开媛制片：米乐、张烨、张炎豪线下：美成创意团队美术：梁问题、芋圆阿康：亮亮、Rica文案：石头、星期一、二斤