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案例简介：
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京东美妆：一份能拆100次的礼物
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年末，接连的节日与相聚排满日程，给闺蜜、伙伴、家人、伴侣……挑选一份什么样的礼物，也成了一个微妙的小烦恼。“新的一年就要到了，我想送你一份能拆100次的礼物”当节日送礼物早已不是男生才会发起的事情时，我们发现，越来越多年轻女生，会趁着节日的相聚和问候，送出一份美妆礼物。女生送美妆时，在乎的点，其实和男生很不一样：她们最在乎的，常常不是精美、贵重、仪式感，而是这款产品适合你，颜色气质跟你很搭，最重要的是，想要让你立刻，马上，用起来！因此，我们决定用这份礼物在使用中带来的美好，给每一个年末不知道送什么的女生一个提醒——不如送一份美妆礼物吧，你之前也许没想到，但它很可能刚好合适~一份能拆100次的礼物送的是美妆礼物，也是照镜子时自我感觉更美好的ta当我们送一份美妆礼物，送的究竟是什么？我们送一瓶洗面奶，其实是想ta未来每一天，皮肤感受更舒适干净。我们送一支口红，其实是想ta未来每一天，都因为自己的好气色获得好心情。这份美妆礼物，体现在ta未来的每一天更美好的状态里——所以，我们送的是美妆礼物，也是未来自我感觉更美好的ta。这个主题，很荣幸地收到了几十个知名美妆品牌的认可，一起参与到了我们的联动传播中（此处仅按配色齐整原则稍作举例）。而站在收礼物的视角：每一次照镜子都可以再一次拆开这份礼物，大概也是最令人开心的部分吧！京东美妆也想送给每个人的「你真好看」创意的过程中，我们还发现了一个关于照镜子的有趣研究：《Cerebral Cortex》：自我面孔在不知不觉中激活了多巴胺奖励途径，喜欢照镜子是人类的一种本能，欣赏自己的脸会让人的心情更愉悦，这也是爱自己的一种表现。为了让更多人身临其境地在镜子里体验到更多美好，我们在重庆长江边一个自带奇幻色彩的热门景点——白象居（其实是一个建筑别具一格的居民区）安置了6面会夸你好看的镜子，让每一个前来拍照打卡的游客和每一位走过路过的居民，都可以收到这份“镜子里的礼物”。这个小小事件的有趣之处，在于每一面镜子都自然地成了大家喜闻乐见，前来整理妆容，以及和镜中风景同框自拍的聚集点。最后，放出一些白象居自发参与前来照镜子的街坊叔叔阿姨爷爷奶奶弟弟妹妹，感谢他们回馈给我们这么多由衷的美好与开心，祝大家2024，都更好看！
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