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案例简介：
案例简介：世界杯很精彩，可口可乐的全球营销也不差。
为了迎接世界杯，可口可乐在200个国家发起全球营销
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案例详情
四年一届的世界杯不仅是国际体育的盛会，也是世界品牌的狂欢，许多营销者虎视眈眈的盯着，准备借势打个漂亮仗，国际品牌可口可乐更是与合作两年的亲密伙伴麦肯，在200个不同的国家发起营销活动。 瑞士 stock up 看球怎么能没有饮料？当你为支持的队伍摇旗呐喊，口干舌燥的时候，或者破口大骂，怒气攻心的时候，怎么能没有饮料在场？可是总有些没有提前准备好的人，在球赛过程中不得不跑出去买饮品，跨过栏杆，飞过草丛，跑过街道，一场场跑酷大赛随即上演，然而，就在拿到饮料的瞬间，球进了！此时，你作何感想？所以世界杯快到了，该买的东西提前stock up。 西班牙 Ready for FIFA 世界杯前夕，可口可乐的员工来到仓库为他们的产品大军训话，好让它们对自己可能的命运有个心理准备，世界杯对于人们来说是一个特殊的时期，这段时期他们易燃易爆炸，所以可乐要时刻做好与地板亲密接触，或者被捏爆的准备，当然也有一部分会感受到人们对胜利的喜悦。 阿根廷 Uplifted Alex 不知道还有没有人记得可口可乐公司旗下零度可乐的形象大使Alex Hunter，他是上世纪60年代一位英国足球巨星的孙子，任职于英超，拥有上千万粉丝，是当下最受欢迎的青年足球运动员。是不是很奇怪为什么自己没有听说过这号人物，因为Alex并不是真人，他是可口可乐和EA联合推出的FIFA游戏中“生涯模式”的主角。这也是可口可乐自2017年开始在品牌营销和广告宣传中的重大突破。 可口可乐娱乐营销部门的高级经理Alban Dechelotte表示“FIFA游戏的粉丝，尤其是年轻人，对足球拥有360°的热情——他们踢球、他们看球、他们打游戏，因此，我们决定通过和全世界最大的足球视频游戏公司进行合作，让足球与可乐的有爱故事一直上演下去，无论是现实中，还是在虚拟世界。” 除了TVC，可口可乐从巴塞罗那为起点，在线下推出印有0到9号的可口可乐罐，以期每场比赛之前粉丝们可以在社交平台上预测比分，互相分享。
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