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案例简介：
案例简介：在“国美事件”发酵后，网易云音乐顺势营销上线“摸鱼计算器”，登上微博热搜，引发网友热议。
网易云音乐H5再刷屏，看看你“摸”了什么鱼？
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案例简介：在“国美事件”发酵后，网易云音乐顺势营销上线“摸鱼计算器”，登上微博热搜，引发网友热议。
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基本信息
综合评分
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创意
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文案
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视觉
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创作者
案例详情
11月16日，国美发布了一份《关于违反员工行为规范的处罚通报》，通报批评多名员工在工作期间上网“摸鱼”。其中某名员工在网易云音乐上花了 22G 流量，引发了不少网友热议。网易云音乐敏锐地抓住该热点，在11月18日迅速上线“摸鱼计算器”，根据“上班听歌时间在工作时间的占比”估算出全年的“摸鱼流量”。一方面，它通过娱乐化的形式有效呼应社会热点话题，积极表明品牌态度：“‘摸鱼’虽好，可不要贪摸哦。”，不仅成功蹭了一波热度还进一步提高品牌好感度；另一方面，它也把握住了当代年轻人的情绪，在随时随刻都有可能emo的状态下，年轻人逐渐享受“摸鱼躺平”。这种情感上的共鸣更能够点燃年轻人的分享欲。当然，除了通过“摸鱼计算器”抒发自己情绪，这种好玩的方式也能够为年轻人增加“社交货币”，成功开启互动机制，引发病毒式传播，推动品牌进一步“破圈”。你认为网易云音乐这波热点蹭得怎么样？欢迎在评论区留言
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