还以为是日式小清新结果是无厘头的除臭剂广告|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：臭味消除了，距离就缩短了。恋爱和Febreze，似远实近。”是“17岁的Febreze”这个系列广告的广告词。通过演员成功的演绎和清新风格的混搭，把除臭剂与豆蔻年华的懵懂爱情联系在了一起。

还以为是日式小清新结果是无厘头的除臭剂广告

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还以为是日式小清新结果是无厘头的除臭剂广告

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基本信息

广告品牌：宝洁
发布日期： 2014-01
行业领域： 饮食/特产
媒体类别： 短视频
广告语言：日语
媒介平台：网络

综合评分

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案例详情

文/ 袁超日本人和中国人长相相似，但有时思维方式简直像另一个物种。拿日本的无厘头广告来说，通常都是一本正经地开头，或严肃恢弘、或温情烂漫。正当你以为是在放大河剧或偶像剧时，突然掏出个奇怪的东西（不是变态怪蜀黍，是广告商品）……然后就是你一边擦喷在屏幕上的饭粒一边看主人公一本正经地拿着那个东西念广告词。 Febreze是宝洁在日本推出的除臭剂产品品牌，除臭剂这东西本来就难登大雅之堂，活生生被拍成了日式小（伪）清新。瞧这蓝天映衬下樱花飘落的片头，经典的日式滤镜，纯得一塌糊涂。还有主人公小帅哥“修一”，清秀得简直男版广末凉子。修一新学期的班主任是他老爸，但更重要的是一见钟情的女同学“白鸟樱”（名字都纯到极致）。高能来了！发现儿子情窦初开的老爸，一脸严肃地回忆起当年体臭熏走小MM的悲剧，告诫儿子不要重蹈覆辙。脑洞大开的修一抢过除臭剂一顿猛喷，体内仿佛也注入了勇气，勇敢搭讪白鸟女神。然后居然是未完待续，原来这还是段三联播，令人哭笑不得却忍不住想看下一集。第二集中修一因意外难得获得白鸟的照顾，却重蹈老爷子覆辙熏走了女神。伟大的老爸又一脸正义地出现了，又是一番痛苦追忆后，道出“你有多喜欢她，就喷多少Febreze吧”的台词，真是对激情燃烧的蛇精病父子。好了大结局来了，修一优异的成绩终于赢得白鸟的青睐（老爸故意给打了高分吧）。可就在女神造访之际，房间臭不可闻。此刻……不用说你也猜到了，老爸那张热血之颜又燃了。过往的一幕幕回放在修一的眼前，靠，为什么我也为修一捏了把汗…… 好吧，5瓶Febreze出现了……在众人合力放出雅典娜终极大招后，故事圆满结局。臭味消除了，距离就缩短了。恋爱和Febreze，似远实近。”是“17岁的Febreze”这个系列广告的广告词。通过演员成功的演绎和清新风格的混搭，把除臭剂与豆蔻年华的懵懂爱情联系在了一起。如果说Febreze第一次出现时还有些突兀，看完整个系列，恐怕你都想买一瓶喷喷，回味那逝去的青春气息了吧。

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