天猫双11以旧换新：出发！提钱退休旅行团|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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天猫双11以旧换新：出发！提钱退休旅行团

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天猫双11以旧换新：出发！提钱退休旅行团

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基本信息

广告品牌：天猫
发布日期： 2024-11
行业领域：互联网服务 , 电商
媒体类别： 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

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案例详情

“退休之后，你想去做什么？”我问洗衣机。“想去晒晒太阳，因为阳光最好的时候，我最忙。”抬头看着电脑背后的亚克力板反射出的阳光，我在天猫双11以旧换新的PPT里替洗衣机写道。每年都会有以旧换新，但今年双11的以旧换新从营销层面上升到了政策层面，国家队下场进行换新补贴，让超龄家电退休。巧的是，今年也是延迟退休政策陆续发布的一年。作为需要延迟退休的一代，我们深知超龄上班需要承受的代价，但面对老龄化的事实，我们不得不这么做。家电家装也是如此，2000年，家电走进绝大多数中国家庭，到今天，它们也正在承受超龄上班的代价。但不同的是，我们可以让它们提前退休，更重要的是提钱退休。这也成为了我们为天猫双11以旧换新确定的沟通主题。提钱退休是一句没有沟通成本的话，但也很容易停留在口号层面，我们希望它更有实感。退休的吐槽宣言是有实感的，但容易走火；老家电退休的庆祝活动是有实感的，但同时挺抽象的，于是在一平方米的工位上，大家开始代入自己的退休生活，我们很快意识到，旅行是每个人退休生活的标配，最终，我们都会成为夕阳红旅行团的一员。既然夕阳红旅行团已经成为退休的一个符号，那我们就去组建一只夕阳红旅行团（家电版），让退休的电器人去看看他们运转了十几年的世界。《天猫双11，提钱退休团旅行实录》下面给大家一一介绍一下这支提钱退休团的8位成员。如同所有的项目，我们的目标是打卡全国，但因为时间的关系，它们甚至还没来得及走出杭州。但杭州确实是一个夕阳红旅行团高频出现的城市，看着西溪湿地、杭州西湖长桥公园、武林夜市一波接一波的小红帽，退休电器人算是找到组织了。最后我们也没有忘记正在负重前行的新家电，在百忙之中抽空为新家电寄回来明信片（这些老家电的旅行明信片会随机放入在天猫以旧换新的新家电包装里）。项目时间很紧，也真的让我们很多人都想退休了，但谢谢锦鲤制作和我们一起超班，谢谢摄影师紫薇拍下退休电器人的人生照片，谢谢天猫家享给予我们的创作空间，谢谢杭州的天气，台风刚过，是个难得的晴天。想起马桶-我心飞翔出发前说的一句话：“工作是帮人擦屁股，理想是种自己的花！”最后希望大家也能“提钱退休”！

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