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案例简介：
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都别烦我，我只想安静的吃个汉堡
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基本信息
- 广告品牌： Hungry Jack's
- 发布日期： 2017-08
- 行业领域： 电器/办公
- 媒体类别： 短视频
- 广告语言： 汉语
暂无评分
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创作者
案例详情
Hungry Jack's这个品牌你可能没听过，但是Burger King你肯定耳熟能详。事实上，今天我们案例的品牌Hungry Jack's就是我们所熟识的Burger King。因为在早年间Burger King在进驻澳洲时意外地发现其名字已经被注册了，但是为了产品能够顺利进入澳洲市场，于是Burger King只好与当地餐厅品牌Hungry Jack合作，从此澳洲版Burger King就此诞生。 而我们今天能看到如此“逗比”的广告，想想其背后的老东家Burger King就不会感到意外了。毕竟在打广告领域，Burger King的风格可是十分特别。 在当今社会，养生盛行的世界里，无论是东方还是西方，大家都无比的关注健康生活，什么素食主义、健身代餐、冷热瑜伽、汗蒸按摩但凡和健康能沾边的东西都变着花样闯入我们的生活。而作为“不健康”食物的代名词，快餐品牌想要走出“健康”盛行的生活潮流的冲击，难道说只能也转型披上“健康”外衣吗？ Hungry Jack's运用这个广告为那些受够了伪善“健康”的受众们提供了一个出口，那就是逃离那些“健康”，回归那个真正爱吃汉堡爱吃肉自己。 该广告从和日常大众价值取向相反的方向入手，鼓励那些受够了所谓“健康”的人们回归自我，就像文案中说的那样“keeping real”。尝试拉拢那些小众的“不健康”人群，从而激发受众们拒绝从众的心理，以达到广告目的。 对于这样“拒绝主旋律”的广告，我只想说，不愧是Burger King。
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