特仑苏×剪刻纸，雀巢×苏绣：品牌与传统文化的携手延绵|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：传统文化元素在品牌营销中的应用，不仅仅是视觉上的装饰效果，其背后是品牌对传统文化保护的品牌形象建设，也是品牌搭乘国潮风，迎合中国消费者文化自信和审美观念的表现。

特仑苏×剪刻纸，雀巢×苏绣：品牌与传统文化的携手延绵

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特仑苏×剪刻纸，雀巢×苏绣：品牌与传统文化的携手延绵

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特仑苏×剪刻纸，雀巢×苏绣：品牌与传统文化的携手延绵

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基本信息

广告品牌： 特仑苏、雀巢
发布日期： 2020
行业领域： 饮食/特产
媒体类别： 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

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案例详情

稀捍行动公益项目，是致力于保护“日渐珍稀的自然资源”及“正在消亡的人类文明”的公益行动。从学术与设计角度进入，发掘珍贵文化与技艺，融入时代创新思路，重新接轨消费市场，从而推动以传统手工艺为代表的珍贵文化得以真正传承、重获新生，实现可持续的发展。特仑苏今年联合剪刻纸艺术，打造剪影包装，推出“鹊幸有你”、“显鹤青年”、“豪享有鱼”、“燕过无忧”四款以剪纸作品为装饰的谷粒牛奶礼盒。蓝金配色透出历史沉淀感，精细的画面也表现了非遗剪刻纸艺术的精致。留心朋友圈，还投放了互动信息流广告无独有偶，雀巢近期也发布了联合蜀绣艺术的中秋产品礼盒。锦鲤，是蜀绣的代表纹样，雀巢以“中秋有鲤”为宣传口号，向人们送出佳节祝福。与特仑苏的动画影片不同，雀巢拍摄了蜀绣匠人郝淑萍的绣绘过程，画面在现实和动画之间转化，以此表现蜀绣的活灵活现。去年，特仑苏则是联合京绣，推出特别包装。中秋节来临之际，浓厚的传统文化氛围是品牌借助文化遗产借势营销的好时机。利用消费者对中国传统文化和非物质文化遗产的认同，获取对品牌价值的认同，同时帮助传统文化获得新发展，也是一个善举。

涵盖全球100万精选案例，涉及2800个行业，包含63000个品牌

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