完事走人还是玩出花样？ 在业界，百雀羚被称为“被耽误的广告公司”。被“被耽误的广告公司”盯上的广告公司，会是什么体验？前些时我们就体会到了，关键是，还一不小心“跑题”了！ 项目是百雀羚与敦煌博物馆跨界匠心视频的宣发。按说这种预算“精致”的态度视频宣发多偏向媒介，看的是资源安排和渠道功夫，最终也是靠媒介数据来评判宣发的成绩功过。但我们作为一家创意见长、小伙伴创作欲望过剩、创意野心无处安放的广告公司，甲方亦是一家“被耽误的广告公司”，我们在与媒介部门制定了完善精准的投放计划后，便还想再玩出点花样来。嗯，咱们是力大，蓄意“跑题”。两套“认真”海报 从提案时我们就希望保持一个既清醒又有活力的思路。Brief背景是：百雀羚携手敦煌彩塑艺术大师——杜永卫先生，拍了一支匠心视频，用其“赋活”雕塑、壁画的故事 联结百雀羚“认真，让东方更美”的品牌精神。首先，我们确立了 “认真造美，匠心比心”这一传播主题。尽管我们面对的是一支没有明星、也不沙雕的品牌态度短片，但我们不想就事论事、平铺直叙，亦站在客户的角度想：如何通过这一支视频的宣发能够真正、更饱满更有效地向大家传递“认真”的品牌精神？正因如此，为了提升品牌所传达“认真”精神的厚度，以及此次传播的丰富性，我们从方便同步传播的平面海报角度着手，做了两套关于“认真”的social poster。 分别是“纪实系列”和“反转系列”。所谓纪实系列，没有什么比用事实来讲认真更有诚意了：是基于杜永卫艺术生涯的“三个之最”——讲事例、摆数据，用实实在在事实的说服力来阐释“最怕认真二字”这一主题。1、最怕认真二字世界上最大的彩塑再造1994年，杜永卫先生重新塑造了榆林窟6窟弥勒佛像2、最怕认真二字最多彩塑临摹者四十多年来，杜永卫先生所临摹的彩塑题材涉及佛像、弟子像、菩萨像各类造型达百余件之多所谓反转系列，正面描述美好的故事我们已看过太多，人们很难再被打动：从对立面、和反差感来表现，则更有力量、更易引起注目，继而提出“如果不认真”的角度——用与人们日常意向相反的画面带来冲突般的“反转张力”，配以节奏押韵的文案，来反衬出“认真世界”的美好。01如果世界都不认真你看到的可能不是陶塑而是陶片02如果世界都不认真你看到的可能不是震撼而是遗憾03如果世界都不认真你看到的可能不是草本而是草木海报中“就怕‘认真’二字”、“…不是陶塑，而是陶片；不是震撼，而是遗憾…”这些创意主题事后证明给人们留下了很深的印象，也让此次传播中对“认真精神”的诉说更加饱满、生动。十家“认真”品牌 除此两套social海报的助力加持，在此次传播的高潮期，为进一步扩大百雀羚品牌及其诉说“认真精神”的声量，我们还在微博平台联合了十家蓝V“认真”品牌，与百雀羚一同发声，传递认真的力量，用匠心比心。千万媒介效果 回看媒介，此次媒介矩阵所选定的账号——最终KPI全部达到并超过预期。其中，微信全部实现10万+的阅读量；微博带来平均259万阅读量和2700互动量。最终实现：覆盖人群4510万（人）+总曝光量2900万（次）的媒介投放效果。其中，在“ins生活”的那篇推送中，更是引来杜永卫先生本人现身并真挚留言，传为佳话。