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案例简介：
案例简介：可口可乐真实是用心良苦。
可口可乐居然给英超的球迷们拍了一支广告片？
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案例详情
最近，可口可乐为了庆祝和英超联赛达成的三年合作协议，发布了一支主题为「WHERE EVERYONE PLAYS」的广告短片。体育赛事广告的最常用套路就是邀请许多球星帅气出镜，但是可口可乐这次反套路出牌，没有邀请球星，而是让英超20支球队的球迷们变成广告的主角：没有超级球星出场，没有热血高燃的文案，短片用球迷的角度展现出另一个不同的英超世界，如果看得仔细就会发现短片中隐藏了许多彩蛋，制作团队真的是用心良苦。1.卫冕冠军曼城著名酒吧，女球迷帽子上别着的是近年来曼城所斩获的冠军奖杯纪念章。2.阿斯顿维拉当家球星的同款发型。3.南安普顿球迷。4.布莱顿球队吉祥物：海鸥。5.布莱顿死对头水晶宫的吉祥物——老鹰Kayla。6.「Punjabi Spurs」围巾代表的是热刺著名的同名球迷协会。7.代表沃特福德的可回收垃圾桶。8.狼队名宿球员。9.诺维奇的死忠球迷——迪莉娅-史密斯，一位电视烹饪节目的主持人。她喊出了在2005年诺维奇对曼城时那句振奋人心的的战斗口号「LET’S BE ‘AVIN’ YOU!」。10.被称为「Speedo Mick」的著名埃弗顿球迷。 11.作为英超本赛季的升班马谢菲联的名宿布莱安-迪恩所喊出的「We are back!」也是所有谢菲联球迷的心声。12.画面右侧的小哥名叫Kelechi Anyikude，是一名来自尼日利亚的著名阿森纳球迷。13.「蓝军」的切尔西球队的红衣老兵。14.利物浦的应援战曲《Allez Allez Allez》条幅。15.伯恩茅斯的老球衣。16.最不羁的球迷——西汉姆球迷。17.画面中这只刷有伯恩利配色的油彩并且系着球队围巾的蜗牛是来自英国著名儿童电视节目《Magic Round About》中的Brian the snail（蜗牛布莱恩）。18.纽卡斯尔联球迷。19.莱斯特城的女球员。20.曼联球星林加德。除此之外也许还有更多的彩蛋，就等待着忠实球迷们用心去发现啦。可口可乐用这样的方式将体育赛事、品牌和消费者之间巧妙融合，用粉丝的热情反向宣传体育赛事，同时将自身品牌更加自然的融入生活，在体育赞助营销策略方面可以说是做出了不错的示范。
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