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案例简介：
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Adidas | 鼓励女性打破藩篱，为平等而战
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案例详情
在2015年11月份，阿迪达斯发布了2020年品牌战略目标“#Creat the new 立新”，女子系列正式成为品牌核心战略中的五大驱动力之一，围绕“ Create ”这一主题，贯穿了阿迪达斯近些年品牌传播的每个阶段。三个月前品牌针对女性运动群发起一轮 #CreatorsUnite 营销活动，广告内容展示了不同运动领域的女性突破成规，勇于改变和创造（点此回顾），今天阿迪达斯最新一支TVC中，再次以 #CreatorsUnite为出发点，号召热爱运动的女性团结一体，打破藩篱为“平等”而战，用运动为自己创造更多机会、甚至突破运动记录。When Creators Unite, She Breaks Barriers早在2014年，阿迪达斯开始布局女性市场，彼时体育运动市场中女子产品业务营收保持两位数的增长，传统运动品牌开始挖掘女性市场的潜力。同年，阿迪达斯分别在北京和成都开设了女子专卖店。到2016年，阿迪达斯推出专为女性消费者打造的新产品PureBoost X系列跑鞋，并在维多利亚公园建立了一个“X形”的Pop-up概念空间，为年轻女性提供免费的健身训练体验。2017年2月，阿迪达斯推出了由全女性阵容出演的“释放你的创造力”广告宣传。邀请了包括WNBA总冠军坎迪斯·帕克在内的时尚、体育届15位知名女性讲述利用自身创造力“对抗传统、重新定义自己的道路”故事。在大中华区，阿迪达斯在女性运动装上的市场份额从2012年的22%上升到了2015年的27%。阿迪达斯“X形”的Pop-up概念空间
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