爱美是人的天性，精致的女孩们总是不会错过任何一个变美的机会。但你知道女孩们每天会花多少时间来看 KOL 的美妆视频吗？美容秘诀、减肥计划、提前抗老……人们对这些话语早已习以为常。然而，当美妆顶流成为身边人，父母变身网红博主，面对他们的「安利」女孩们会作何反应？ 没有一位母亲会给女儿不良的美容建议，但殊不知孩子们使用的互联网却充斥着这类信息。 多芬自信养成计划的新研究表明，在美国，一半的女孩认为不良的美容建议会使她们产生低自尊感。 为了应对这一问题，多芬与奥美携手打造了「 Toxic Influence（不良影响）」营销战，邀请母亲和女孩共同讨论社交媒体上的不良美容建议，并运用面部映射技术将这些建议模拟到母亲的话语中，以揭示不良美容建议的强大影响力。该活动旨在激励年轻女孩将她们的社交媒体转变为一个积极的网络空间，从而增强自我认同。 在这个信息化的时代，人们的生活时刻都被繁杂的信息所裹挟，各类社交媒体争相抢占注意力高地，简短快速的信息流与互联网意见领袖弱化了大众的思考与判断，而这对于身心仍处在成长期的青少年影响尤为严重。社交媒体上大量不良美容建议营造着一种虚假的美丽氛围，引发了青春期女孩的盲从，让其对外表产生焦虑，日益加深着她们的自卑感。 作为致力于激发女性自信的品牌，多芬携手奥美团队希望以发人深省的方式，通过「不良影响」营销战帮助女孩们认识到不良美容建议的危害。 该活动以社会实验的形式开始，团队邀请了多对母女，向她们询问对社交媒体的看法，并向母亲们展示了女儿日常在社交媒体上浏览的美容类视频。 通过母亲们的表情，我们不难发现她们中的大多数都低估了这些社交媒体中不良美容建议的危害。随后，团队通过面部映射技术，将这些美容建议经由母亲们「亲口说出」，最终生成高度模拟视频，银幕上的一位位母亲成为了「美容博主」。 当熟悉的和蔼面容配上了浮夸的语言，这个独特的创意打破了虚拟与现实之间的界限，给观众带来了强烈的错位感与震撼力，社交媒体中不良美容建议的危害性与误导性自然也不言而喻。受到启发的母亲们围绕女孩们社交媒体上的不良内容与她们展开了重要的对话。父母是青少年最信任，也是对其影响最大的人。 由此，大众也可以深刻体会到社交媒体的普遍性和说服力，以及不良美容建议如何通过社交媒体的辐射，对青春期女孩看待自己外表的方式产生影响，最终危害女孩们的审美观与自我价值的成长。 多芬品牌在奥美的创意助力下打造此次活动，希望提高人们对不良美容建议危害性质的认识，通过促进母亲与孩子之间的对话与沟通，呼吁大家改变对美的刻板印象，并意识到管理信息流和社交媒体体验的权力其实掌握在大众的手中。帮助女孩们辨别互联网中让她们降低自尊感的不良内容，为女孩们在社交媒体上带来更积极的体验。 值得一提的是， 本次活动 还在 2022 年戛纳国际创意节 上荣获 1 座金狮奖和 2 座铜狮奖 。 长久以来，多芬一直在为更广泛地定义美而持续努力，到 2030 年，多芬预计将通过教育计划和免费资源帮助 2.5 亿儿童和青少年提高身心健康，保持自尊自信。而奥美也将一如既往运用创意的力量与多芬一起鼓励女性摆脱「美的定式」、逃离身材和容貌焦虑，让每一位女性自信展现真实的美，实现多元化的自我价值，营造更加包容的社会氛围。