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案例简介：
案例简介：前段时间，李宁为4月10日淘宝“欢聚日”活动开始正式发售的“李宁吾适5S”发布了一则广告短片对其进行造势。
李宁无厘头脑洞广告《有支撑，真的很重要》
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案例简介：前段时间，李宁为4月10日淘宝“欢聚日”活动开始正式发售的“李宁吾适5S”发布了一则广告短片对其进行造势。
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案例详情
前段时间，李宁为4月10日淘宝“欢聚日”活动开始正式发售的“李宁吾适5S”发布了一则广告短片对其进行造势。 李宁官方携手新片场创作人余欢（导演）、天天（美术指导）、涓子造型团（造型指导）、薛景辉（摄影指导）共同拍摄了这部脑洞广告。 第一节开头，一个男人在追逐一个女人 前方遇到了巨大的障碍无法越过，女人随手拿起路边的竹竿，一个漂亮利落的撑杆跳跳过了障碍物 随后赶来的男人只能拿起路边剩下的一把扫把进行撑杆跳 脆弱的扫把经不起这样的折磨，在关键时刻断掉了，让男人脸朝地拥有了一个漂亮的“狗啃屎”式落地 “有支撑真的好重要”引出李宁吾适5S的产品介绍 第二节开头怪兽正在摧毁城市 三个战士及时赶到，使用了一手漂亮的“弹撑腿”组合技打败了怪兽 怪兽又来了 关键时刻怪兽竟然给其中一个战士打了电话，让战士“分手”接电话 组合技失败，红衣战士惨遭“滑铁卢” “有支撑真的好重要”再次引出李宁5S slash正在舞台上享受表演，现场气氛相当火热 他换上了另一把吉他。结果吉他突然变软，音乐全都跑掉无法继续进行，slash满脸懵 “有支撑真的很重要” 短片通过使用沙雕无厘头的脑洞创意来致敬经典电影，三个片段分别对应电影《功夫》、日经典剧集《五星战队》、摇滚史最牛吉他手之一slash。广告主要想表现的是这些在各自领域都非常有名气很厉害的人，他们一旦失去了支撑，就相当于失去了自己的看家本领。就像失去有韧性的竹竿大叔就没有办法使出自己流畅利落的撑杆跳只能脸朝地的摔倒，战士失去了队友的支撑就没法使出组合技打败怪兽，吉他手失去了硬挺的吉他也弹奏不出好听的摇滚乐。所以“有支撑真的很重要”，广告中不断重复这一句魔性口号，疯狂洗脑。使得观者在观看广告发笑的同时不知不觉间就在大脑里不断重复，让观者对李宁吾适5s产生极大好奇心理，增加了产生购买行为的可能性。 不得不说，李宁这波是真的很魔性了。
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