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案例简介：
案例简介：易车宣布沈腾成为公司首位品牌代言人，将启动“三年品牌计划”。
易车包下所有分众屏，成电梯广告新霸
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案例详情
易车签约开心麻花艺人、著名演员沈腾成为公司首位品牌代言人，并启用“价格全知道 买车不吃亏”全新品牌Slogan。与此同时，易车启动持续至今年年底，覆盖近百座城市的大规模品牌投放，易车广告将陆续登陆央视、湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视，全国54座城市分众电梯广告，以及主流视频平台、广播电台、公交车身等“陆海空”全渠道，深度覆盖数亿主流消费人群。据悉，易车将“承包”全国54座城市分众所有电梯的广告资源位，全天轮播品牌TVC，实现广告内容与特定场景、特定时间的复合（内容×空间×时间），进而产生超叠加效应。 当前，受中国车市与互联网流量双双进入存量竞争的影响，大多品牌都选择收缩战线，但易车却逆势而行，启动大规模品牌投放，其目的和意义何在？ 对此，易车公司CEO张序安表示：“接下来，我们将启动‘三年品牌计划’，以前所未有的力度和耐心加强品牌建设。”在易车朝着marketplace（行业销售线索聚集、分发平台）新发展方向前进的过程中，要力争把易车打造成消费者心中排名第一的汽车移动互联网品牌。随着品牌投放的进行，易车整体的用户规模将再上一大台阶，销售线索的数量和质量也会有更大提升，能更好地为厂商、经销商提供营销服务，一起穿越车市寒冬。 近一两年，电梯广告采用魔性、霸屏、重复及洗脑等方式的越来越多，从“想去哪拍就去哪拍”的铂爵旅拍、BOSS直聘再到新氧，这种形式一边饱受非议，一边有效的成为消费者脑中挥之不去的魔音。而抱着成功抢占心智，先植入品牌认知再说的心态的品牌主们，也对此形式乐此不疲。 所以，电梯一霸再次改朝换代，今日易车也想要拥有姓名，不过被电梯广告深深支配的恐惧阈值想必也会越来越高，期待广告内容可以另辟新径。
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