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案例简介：
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旺旺和奈雪出联名奶茶啦~
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基本信息
综合评分
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创意
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文案
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视觉
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创作者
案例详情
为了庆祝六一的到来，国民级零食品牌旺旺和茶饮网红奈雪进行联名出奶茶了~ 这次，他们共同推出了「旺仔宝藏茶」和「旺仔QQ芝士杯」的两款联名产品。其中，「旺仔宝藏茶」是奈雪的「金色山脉宝藏茶」升级版，其中更加入了旺旺特浓奶冻、脆脆的旺仔黑白配碎。而「旺仔QQ芝士杯」则加入了新鲜水果、旺仔QQ糖、黑白配饼干碎等各种「佐料」，有网友测评后表示茶味跟奶味融合得刚刚好，整个系列透着一种软糯，茶香，酥脆的感觉~更有心的是，这次推出的奶茶包装将旺仔和奈雪的品牌IP结合得非常好，招牌的奈雪奶茶杯杯身环绕着旺仔Q萌的形象，使得整个产品非常有辨识度，。同时，奈雪和旺旺还推出了可爱到爆的联名周边，是一款印有旺旺和奈雪Logo的手提袋。 跨界营销在近几年是品牌热衷采取的营销手段，这当然也不是旺旺第一次玩跨界营销了，最近几年，旺旺一直在业绩下滑的漩涡里徘徊，一度陷入“中年危机”局面。旺旺正在尝试尝试打开新思路，选择更多靠近年轻消费者的营销套路，比如将改变经典产品的存在形态，推出变大了的旺旺雪饼，或者跨界到时尚圈，推出旺旺卫衣等方式来使品牌为避免形象在消费者心中老化，极力围绕品牌IP形象开拓更多可能性。
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