提到经济学，想必很多人都觉得很远、很难。但就在前几天，一场为新书《薛兆丰经济学讲义》举行的主题展览暨发布会，让普通大众和经济学产生了清晰直接的关联。这本书的出品方得到App把经济学课堂从高校阶梯教室搬到了北京三源里菜市场，利用菜市场现有空间和食材给所有人上了一堂生动易懂的经济学课——菜市场遇见经济学。本书来源于经济学者薛兆丰在得到App上的专栏《薛兆丰的经济学课》（199元/年），在本书出版时，已经有超过25万学员参与其中，从来没有一个课堂能同时有这么多人在上课。毫无疑问，这是全球最大的经济学课堂。但这不是薛兆丰认为的全部，他认为人人都应该并且可以学习经济学，希望能够让普通人也能掌握地道的经济学思维。为了达成这个传播沟通，得到App为其挑选了一个别出心裁的地方——菜市场，来进行发布。菜市场是日常生活的缩影，是经济学的最小单位，可能这里的每个人都没有学过经济学，但他们其实每天都在应用经济学原理。换句话说，这里是经济学发生的“第一现场”。所以在菜市场办新书发布，在日常生活中拆解经济学原理，将经济学与最普罗大众紧密勾联，这也是这本书的特点，更深入和彻底地将经济学思维运用于各种实际场景，从而帮助读者理解现象背后的经济逻辑，并进而启发读者将同样的思维运用到日常生活和工作中去。就这样，全球最大的经济学课堂被搬进了菜市场。不同于其它的课堂，这堂课的老师不是常规意义上的老师，而是三源里菜市场里的每家店、店铺里的每个人，以及一蔬一果、一虾一贝。从巨大的橙色书框步入菜市场，店铺长招牌上印着“成本”“信息不对称”“需求”等经济学相关关键词关键词，与店招牌上的“知识就在得到”互相呼应；抬头低头之间，可以看到《金宝汤罐头》《红萝卜和白萝卜》《牛奶永动瓶》《茶包》《真假大白菜》等利用经济学原理再创作的展品；亚当·斯密牛肉铺、阿尔钦海鲜铺、哈耶克汉堡屋、薛兆丰书店等8位经济学家坐镇的店铺，吸引买菜的人光顾，这些经济学家的著作被制作成书灯，讲述店铺背后的经济学故事；问题路牌置入摊位和蔬果中，传人生问题也可用经济学原理化解。置身其中，就如同置身在一条时间和空间重叠的“经济学之路”上。除此之外，得到App还为这次展览重新创作了一套“菜市场遇见经济学”的主题海报。照片上的人都是菜市场真实的摊主和买菜的人，通过深入浅出的文案展示日常行为里的经济学理论。得到App这波传播，打破了媒介和内容的藩篱。菜市场既是媒介，用来承载传播内容；也是内容，是一个绝佳的比喻，揭示经济学的来源之地。这场新书发布会，以一种非常接地气的形式，告诉所有人经济学没有想象的那么深奥和困难。经济学处处可学、人人可学，而在这条路的终点陈列的《薛兆丰经济学讲义》这本书正是绝佳首选。而对于知识服务平台得到App而言，这不仅仅是一场展览一次发布会，或者一个传播项目一个广告，更重要的是，这是一次知识产品化的实践。知识产品化的母体是知识传播，这件事从苏格拉底时代就已经存在了，一直延续到今天。而过去是我们自己的认知遮蔽导致我们认为它只能以书的形式存在，得到App往前推了一步，它可以音频的形式存在。知识的产品形态不仅是书，是课，是一个人变成IP，还可以变成任何一种形式，一个广告片，一个展览，一部电影，或者未来更多其他形式。这才是得到App这次将全球最大的经济学课堂搬进菜市场背后最核心的思考和价值。