文/Vicky 曾几何时，姑娘们茶余饭后的聊天话题，已经从办公室的小八卦转变成了“下班去健身么？今天夜跑准备跑几公里？”或者是谈论哪些健身动作可以更好的塑造美丽的曲线等。越来越多的女性加入到运动这个行列里，健身也在逐渐成为现代女性的一种生活态度。有句话说的好，我认真起来连我自己都害怕，姑娘们就是这样的一个群体。不为别人，只为遇见更好的自己。 近几年来，类似Color run 这样的以跑步为主的娱乐活动也越发的盛行，而这种活动自然是少不了各大运动品牌的加盟赞助。多运动对人体的好处自然是不必说的，而运动品牌们也比较热衷于通过这种方式来拉近与消费者的距离，树立积极正面的品牌形象。 NIKE 作为运动品牌中的龙头老大，早早的就将目光瞄准到女性这个特殊群体上。早在今年年初，NIKE在全球发动了最大规模的女性Campaign“Better for it（只为更赞）”，自活动发起后，颇受好评。而随着活动在全球各地的进行，Nike 俄罗斯携手W+K也推出了基于“Better for it”的宣传活动“Real Girls of Moscow”（真实的莫斯科女孩）。   瑜伽篇   滑冰篇   拳击篇   芭蕾舞篇   跑步篇 Nike 邀请到前泰拳运动世界冠军 Katya Izotova ，芭蕾舞蹈家 Diana Vishneva ，2014奥运会花样滑冰金牌得主 Adelina Sotnikova 和瑜伽网站 Sekta 创始人 Olga Markes 等在不同领域有所成绩的人来出演。广告用细节来描绘出每个人在运动中坚韧的内心活动。通过她们在TVC中的表现来体现在台上光鲜的几分钟，是台下用坚持不懈一遍遍永不言弃的精神来造就的。鼓励广大女性动起来。 区别于其他地区，Nike 俄罗斯此次加入了新的广告载体进行传播。Nike 将以上顶尖级运动员的矫健身影放在俄罗斯街道上的户外壁画上作为广告投放，并被制作成精美的 GIF 图发布在 Instagram，VK，和 global Nike Woman #BetterForlt 的 Tumblr。据悉，选择这种方式，是为了让大家更清楚的看到每一个简单枯燥动作的背后，他们都将要练习数百次，千次甚至更久。而这些困难并不能够成为阻碍她们努力变得更好的阻力，反而当坚持下来突破自己之后那种征服的快感是极为享受的，以此来呼应“Better for it”的slogan。     看到为了马甲线，腹肌，反手摸肚脐等努力着想要更美丽的lady们，男人们会不会倍感压力呐~