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伊利×迪士尼100周年：公主的快乐公主知道
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刺猬乐队唱过一句歌词，“一代人终将老去，但总有人正年轻。”但这句话却形容不了100岁的迪士尼，因为，它是一个永不老去的童话。同样，也形容不了在100年间受迪士尼影响的一代又一代人，因为无论他们如何成长，内心童话永存。 2023年10月16日，迪士尼正式迎来100周年。我们也与伊利一起，完成了一次关于#公主的快乐公主知道#的联合营销。01什么是#公主的快乐公主知道#那可能首先要聊聊「公主」这个词。 毫无疑问，早期迪士尼所塑造的公主形象，几乎以外形美丽、温柔善良、爱情至上、等待救赎为关键词。随着女性主义的发展，迪士尼官方也在不断更新关于「公主」的形象与定义，可以看到，在后期的公主系列中，出现越来越多独立、勇敢、从等待救赎成为自我救赎、从男女主设定到双女主设定等，更具生命力与多样化的形象。可以说，当下的迪士尼语境里的「公主」，呼应了当下互联网语境中最鼎立潮头的女性形象。是不再需要力证「我不是这样」「我也可以做到这些」「我打破这些」的形象，而是只需要展示「我是这样」的一种更轻盈的形象。 是可以选择在职场上获得大成就，也可以选择在生活里获得小确幸。是允许聚光灯围观，也允许无人看见。是享受得了爱情的甜蜜，也享受得了单身的自由。 如此自知、自洽、自信，是迪士尼公主，也是每一个当代女孩的写照。「证明」是过去式，「展现」是现在时。每一个女孩的快乐，她自己知道。每一个公主的快乐，公主知道。从「职场拒绝摸鱼的快乐」阐述一种职场自洽生态到「女孩也可以在爱中主动的快乐」厘清一种恋爱姿态再到最后甚至「什么都不做，也有什么都不做的快乐」我们希望展示每个女孩更多样也更真实的快乐。像奢侈品电商Net-a-Porter全球买手伊丽莎白（Elizabeth von der Goltz）所言：“你不必再穿西装，穿一条女性化的裙子并不示弱，反而是种力量。承认柔美浪漫的女性特质同样是对身体的掌控”。可以选择不成为公主，也可以选择继续成为公主。也许，这才是真正自由的快乐。
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