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案例简介：
案例简介：那些陪伴你长大的品牌，现在还好吗？
不是所有的童年零食，都像旺旺这么会玩
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案例详情
那个你熟悉的旺旺，又从“五十六个民族”下手，推出了全新主题单曲和MV《合而为一》。“56个民族”引热议这旺旺已经不是第一次从“56个民族”发力了，两者的缘分还要从年初说起。一月份，旺仔老板生日会上出现一份可爱有趣的礼物——56民族版包装的旺仔牛奶。原本只是内部员工手绘而成的 “小心意”，无意中引起网友热议冲上微博热搜，想要收藏的呼声此起彼伏。当时旺旺回复称暂不对外销售，只推出了新包装的周边产品。但在网友的“催促”下，旺旺又怎么会放弃这次“躺赢”的机会，果真，五月份“56个民族版旺仔牛奶”就正式上线！当日，官宣“56个民族版旺仔牛奶”上线的单条微博转发量就逼近3万，留言近万条。上线至今，该系列产品皆以盲盒形式进行发售。也有土豪直接买全套，在阿里拍卖平台，曾有中拍者以30551元获得首发全套，换算下来，每罐合545.55元。如图所示，除了牛奶和零食外，旺旺还同时推出了一系列56个民族版周边，包括胶带、贴纸、水杯等。如今，贫穷的我五十六个民族的盲盒还没攒齐，56民族旺仔单曲已经上线。这首说唱歌曲由少数民族歌手马俊演唱，MV也由他主演，在家国情怀的格局下，也蕴含了兄弟情、父子情等，情感传递自然链接不同世代之间对旺旺的情感，深化旺旺“国民零食品牌”的存在感。老品牌，新玩法为了刷存在感，旺旺可没少搞事请，从记忆中的李子明同学，到跨界时尚圈与塔卡沙联名推周边，在今年，除了不放过“56个民族之外”，旺旺还搞出了什么大动静？首先产品要“大”：其实从2017年双十一开始，旺旺就推出“搞大了”的系列产品，吸引了一大波关注。从中尝到甜头的旺旺自此对“变大”情有独钟。跨界：据旺旺称，在与塔卡沙服装跨界合作后，旺旺开始“衣食住行”中的“食”，因而今年5月底和奈雪又推出了一波联名产品。节日借势：继去年愚人节推出“洗面奶”、“牙膏”之后，今年4月1日旺旺宣布系列全部采用可食材料制作的家具。比如，旺旺小馒头沙发、旺旺雪饼台灯、懒人沙发。除了“家家旺”401系列家具，旺旺还出了节日限定调味料系列，同样火上热搜。近些年，零食品牌不断涌现诸如三只松鼠的后起之秀，使得一些老品牌不得不做出改变，以更年轻的姿态拥抱更年轻的消费者，旺旺也称得上是其中范例之一。从旺旺身上，我们也不禁想到更多记忆中的品牌。不知道那些陪伴95后长大的品牌，现在还好吗？
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