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案例简介：
案例简介：饿了么瞄准中国本土传世名画，穿越千年进入传世名画《韩熙载夜宴图》，开了场“夏日古潮派对”，突破次元壁。
饿了么穿越千年开启了古潮派对！
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案例简介：饿了么瞄准中国本土传世名画，穿越千年进入传世名画《韩熙载夜宴图》，开了场“夏日古潮派对”，突破次元壁。
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案例详情
这个夏天，饿了么又双叒叕搞事了！ 近两年品牌借助世界名画进行的营销案例越来越多，饿了么则另辟蹊径，瞄准中国本土传世名画，穿越千年进入传世名画《韩熙载夜宴图》，开了场“夏日古潮派对”，突破次元壁，将外卖三大品类：夜宵、下午茶、新零售送入古画，营造一场线上的古人潮流盛宴，线下古潮街区，采用线上线下的联动玩法邀请用户共享派对欢乐，进行古今文化碰撞。 这场古潮派对不仅从画风上延续了《韩熙载夜宴图》的特色，同时通过独具Z世代个性文化代表的rap形式来进行讲述，传统文化与新潮元素相结合，形成别具一格的新创意，十分吸睛。 短片以画中的一位古代女性“壁花”为主角，讲述了壁花从资深社恐患者成长为party queen的故事。资深社恐患者壁花来到韩熙载家中准备宴会，却不善言谈处境尴尬。幸好有饿了么的神助攻，壁花通过社交奶茶成功打开社交圈，逆袭成为party queen。 饿了么通过年轻人喜欢的说唱形式进行讲述，打破了视觉束缚。通过音乐来调动用户的情绪，强化了用户对于饿了么的服务优势的认知，让用户潜移默化中形成品牌记忆。 此外，短片主角壁花社恐的人设，也契合了许多职场年轻人的痛点。饿了么将外卖产品塑造成了社交工具，解决社恐患者难题，无形中打造了差异化优势，获得消费者的情感认可。 同时，本场派对还发展到了多个线下场地：广州永庆坊、上海静安大融城、深圳宝安大仟里等地都陆续建设了沉浸式的古潮文化街……让大家身临其境地感受到古潮派对的氛围，让用户在体验古风穿越的同时，也享受到饿了么品牌的匠心服务，为品牌形象添砖加瓦。
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