案例简介：

案例简介：随着“白幼瘦”审美成为社会“共识”， 身材焦虑已经成为了当代年轻人的“流行病”。人人都渴望变瘦，而瘦的标准又在不断“升级”，天鹅臂、A4腰、漫画腿、小鸟腿……身材内卷的时代，减肥也正在变成伤害，无节制节食、自残式健身、减肥药滥用、开刀动手术……带来焦虑症、厌食症、骨质疏松、脱发等等。调查显示，超8000万国人正在承受减肥之痛。在洞察到这一届年轻人沉重的生活及减肥现状后，再回归产品层面进行思考。良品铺子推出新品益生菌代餐奶昔，是一款特别添加了BNR17专利益生菌的代餐产品，能够控糖、减脂，相比一般代餐产品更美味更有效果。也就是说减肥这件事，可以变得更健康一点，也更轻松一点。因此，我们提出全新的产品slogan「有益小轻瓶，活得更轻盈」，用轻盈健康的价值主张，呼吁关注这个沉重的社会现状，并试图进行改善。当社会痛点和产品卖点产生碰撞，全国第一届躺瘦大会就此诞生。世事沉重，躺出轻盈——它是第一个躺在湖面上开的大会，第一个为解救减肥人士而开的大会，第一个向身材内卷的社会发起抗议的大会，它发表了《躺瘦宣言》，并发布了一种轻盈反卷的减肥方式……6月8日，数十位“躺瘦代表”来自全国各地，齐聚南京玄武湖，以各自舒服的姿势，在湖面上一躺到底，向身材焦虑的社会与不健康的减肥方式，发起一场反卷运动。作为一场品牌公益大事件，第一届躺瘦大会用轻盈的品牌主张和事件性的活动形式，引发了一场社会价值观的觉醒和反思，同时也将良品铺子益生菌代餐奶昔让人轻松减肥的利益点植入人心。第一届躺瘦大会《躺瘦宣言》别用他人的审美，审判自己身材焦虑要治的，是“焦虑”减肥不是一项极限运动痛苦的自律，带不来自由别饿出了身材，饿没了身体不辜负美食，才美得无悔有病的人才吃减肥药牺牲健康的美，是丑陋的练不下去的体重，躺下去试试看轻体重，也是一种减重身材管理，不等于对身体无理跟脂肪作对，不等于跟自己作对人生不能躺平，但接受躺瘦不管世界多卷，不跟自己卷先爱自己，再爱美丽将来的你，会感激现在不拼命的自己……

反抗身材内卷！全国第一届躺瘦大会

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反抗身材内卷！全国第一届躺瘦大会

案例简介：随着“白幼瘦”审美成为社会“共识”， 身材焦虑已经成为了当代年轻人的“流行病”。人人都渴望变瘦，而瘦的标准又在不断“升级”，天鹅臂、A4腰、漫画腿、小鸟腿……身材内卷的时代，减肥也正在变成伤害，无节制节食、自残式健身、减肥药滥用、开刀动手术……带来焦虑症、厌食症、骨质疏松、脱发等等。调查显示，超8000万国人正在承受减肥之痛。在洞察到这一届年轻人沉重的生活及减肥现状后，再回归产品层面进行思考。良品铺子推出新品益生菌代餐奶昔，是一款特别添加了BNR17专利益生菌的代餐产品，能够控糖、减脂，相比一般代餐产品更美味更有效果。也就是说减肥这件事，可以变得更健康一点，也更轻松一点。因此，我们提出全新的产品slogan「有益小轻瓶，活得更轻盈」，用轻盈健康的价值主张，呼吁关注这个沉重的社会现状，并试图进行改善。当社会痛点和产品卖点产生碰撞，全国第一届躺瘦大会就此诞生。世事沉重，躺出轻盈——它是第一个躺在湖面上开的大会，第一个为解救减肥人士而开的大会，第一个向身材内卷的社会发起抗议的大会，它发表了《躺瘦宣言》，并发布了一种轻盈反卷的减肥方式……6月8日，数十位“躺瘦代表”来自全国各地，齐聚南京玄武湖，以各自舒服的姿势，在湖面上一躺到底，向身材焦虑的社会与不健康的减肥方式，发起一场反卷运动。作为一场品牌公益大事件，第一届躺瘦大会用轻盈的品牌主张和事件性的活动形式，引发了一场社会价值观的觉醒和反思，同时也将良品铺子益生菌代餐奶昔让人轻松减肥的利益点植入人心。第一届躺瘦大会《躺瘦宣言》别用他人的审美，审判自己身材焦虑要治的，是“焦虑”减肥不是一项极限运动痛苦的自律，带不来自由别饿出了身材，饿没了身体不辜负美食，才美得无悔有病的人才吃减肥药牺牲健康的美，是丑陋的练不下去的体重，躺下去试试看轻体重，也是一种减重身材管理，不等于对身体无理跟脂肪作对，不等于跟自己作对人生不能躺平，但接受躺瘦不管世界多卷，不跟自己卷先爱自己，再爱美丽将来的你，会感激现在不拼命的自己……

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