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案例简介：
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海伦司去泰国拍了个新品广告，不是很洗脑
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特色是泰国原料，那就去泰国拍广告。本次创意广告最大的创意就是没有创意。「今夜不回家」是海伦司新推的一款酒品，只因其主要原材料“甜酸角”均进口自泰国，然后……我们就真的远赴泰国为海伦司拍了这支新品广告。简单直给的脑回路，像极了海伦司对待年轻人的心——口袋和口味都要照顾好。即使不是预算充足的品牌态度大片，我们也都希望这个行事低调的青年酒馆品牌，从日常动作开始，动真格的年轻化。海伦司的年轻战役在每一杯酒里这是一个神奇的品牌。换句话说，这是一门神奇的生意。 当别人还在为产品苦心寻找买家时，海伦司反其道行之，先锚定用户，再为对口用户提供对口产品。事实上，当他们决定将最具生命力、分享欲的大学生作为主力客群的那一刻，一个可持续、可迭代的消费闭环就已经落成了。有的品牌用年轻的表达表态，而海伦司用年轻的产品表态。相比于咖啡奶茶领域相互促进的9.9元策略海伦司主动低至6.9的酒水真的有在为年轻人喝彩不得不承认，绝大部分时候，“年轻化”是个伪命题。 如果所谓的年轻，仅仅只是体现在品牌姿态，那么它就会像一个经不起推敲的滤镜。看着美好，实际薄弱。反观海伦司，它的年轻化策略其实挺好理解，从产品口味的研发，到空间氛围的营造，再到营收机制上的极度克制……一体化践行对当代青年的友好，方才造就了今天广得人心的局面。比如每一款新品的定价机制，都有充分考虑大家的口袋实力。在普遍营销大于一切的运营环境下，海伦司永远说得少，做得多。那些为青年着想，按道理应该传为佳话的小故事，多半止步于海伦司内部，那个不对外的会议室。这次的新品拍摄，是海伦司一次大胆的尝试。既然是在探索品牌表达的边界，那就不如先跨越一个国界。去泰国取景，用泰国演员，和泰国警察手舞足蹈地连夜解释……只为了给新品里用到的正宗泰国原料背书。这事挺疯的，也特别符合当下年轻人的精神状态。 这个拥有几百家门店，已把生意做得热闹满座的品牌，一旦开始用行动践行幽默感了，可以想象能收获多少酒逢知己的喜欢。
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