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洽洽贺岁社交轻喜剧:请问大师
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基本信息
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案例详情
一个月黑风高的夜晚,一个男性朋友的女性朋友叫潇潇的电话我,说洽洽有个春节社交片子需求,我的第一反应是又来了一个骗稿的,于是很坚决地告诉对方,签合同前拒绝先想创意。她说大家可以先见面交流一下再判断,我将信将疑。两天后她从合肥过来面聊,谈起互联网和碎片化时代的传播,以及对我过往作品的印象,见解滔滔如长江之水,我逐渐开始相信这个机缘。如今这世道,懂行还了解你的人太少了,冲这一点,就值得全力以赴。潇潇明确了三点需求:1、片子中需要有恰恰舞的跳舞场景,作为洽洽日后场景符号的开始。2、必须指向“一起洽洽” 这样品类属性主题。3、结果必须具有强社交传播导向。我一开始的感觉是这限制太大了,只能从吃瓜子坚果什么的与洽洽舞做组合,比如一边跳性感的洽洽舞一边以高难度技巧嗑瓜子和坚果,比如把瓜子和坚果抛向空中并用嘴巴熟练接住,以魔性和影像表现能力糅合两者动作,后来评估了一下,觉得对预算和拍摄都是一个很大的挑战,就暂时作罢。第二天早上在书房发呆的时候,突然灵光一闪:如果以反焦虑反内卷为入口,是不是既可以很好地链接品类和品牌的利益属性:放松。又可以链接当下大众包括年轻人普遍性的内卷和焦虑心态,同时与辞旧迎新的节点天然契合呢?此外,洽洽舞可以作为放松之后的心态和场景符号。以此为基石,后来又融入了“大师角色”。一方面是对年轻人群近来流行的求神拜佛心态的洞察;另一方面是对“大师范”在这个时代特有喜感的把握。考虑到迷信等可能的敏感因素,我们刻意模糊了这个大师的身份,既可以是算命的,也可以是高僧,甚至还可以是某个见多识广的民间高人,只出现背影和声音就好了。和潇潇沟通,她一下子心领神会,立刻判断这是一个很有社交属性、感染力和强品牌利益指向的品牌社交轻喜剧创意想法。二话不说,马上决定推动商务合作和创意执行,这雷厉风行的风格也是我第一次遇到。接下来就是长达20多天的执行准备和拍摄过程,导演廖义源是我的老搭档了,很清晰地把预算倾斜在演员演技上,花了很多时间组合情节预演和舞蹈培训,于是有了最终大家皆大欢喜的成片。《请问大师》 视频一经播出,微博TVC单条内容阅读1.6亿,互动2.7万;微信TVC阅读2.7亿,互动9.5万,视频播放1.5万次;抖音打造“洽在一起,一起洽洽”主题内容矩阵,累计曝光超3亿。全网曝光量700,000,000+,互动量750,000+。数英奖案例展示点击图片查看大图创作企业名单制作公司:太空漫游创意创作人员名单创意长:陈绍团客户总监:姚丹美术:李振宇客户执行:胡欢欢
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