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腾讯电竞年度发布会：我爱你，从未改变
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案例详情
「2018全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会」腾讯电竞从热爱出发，告诉每一个人，我们对“竞技”的爱，从未改变；而热爱，也是我们对竞技的唯一告白。项目执行时间：12天项目类型：二维&逐帧动画项目配合工种：三维、后期合成、插画、平面海报项目难点：执行时间紧迫，大场景绘制工作量巨大，因此插画和动画需要极高的默契进行协作工作海报设计腾讯电竞年度发布会 开头动画创意思考通过该H5，需要传达的是电竞也是体育，它拥有体育所拥有的一切，且符合现在年轻人的喜好。“电竞出圈”不仅仅是热词和语言，更是每一个喜欢竞技的人在情感上的共鸣。从核心需求出发，本次H5重点并不是要突出竞技本身的氛围，立意更多的是想要捕捉到每个体育赛事中观众的个体差异、情感表现，以用户的情绪带动最终想要表达的内容：不同的竞技，同样的热爱。最终我们选取了网球、篮球、足球三个体育项目，从网球到篮球到足球到电竞的层层扩大，其实代表着参与人群与覆盖人群的圈层扩散，也代表电竞从小众走向大众。虽然不同的体育项目形态不同，但是感情和情绪都是相通的，无论是观看时的专注投入、呐喊时的激情、胜利后的热血沸腾、还是每一个热爱竞技的人心中那颗关于梦想的种子，它们都一脉相承。而眼睛作为人类情绪的出口，不仅能够传递观众本身的情绪，同样也能传递不同体育项目的情绪，因此最终我们决定用“眼睛”来串联整个动画，而通过眼睛间的穿梭，我们希望来承载不同时代体育项目中的符号，传达“不同的竞技，同样的精彩”。考虑较为紧迫的制作周期，我们决定以二维插画+逐帧动画+AE效果序列帧，来完成整个创意的阐述。分镜设计时间分配12天的时间，流程分配的合理性是非常重要的，项目本身涉及的工作流程较多，美术的同事既要负责大场景观众的绘制，也需要照顾到逐帧动画的需求。因此在前期，我们必须先保证大场景、逐帧以及动画设计三个工序的平行运作。美术设计本次项目的主旨是观众&情感；因此，我们绘制了大量的观众人物，同时我们也从不同体育项目中提取了很多其独有的细节。而为了更好的与用户形成共鸣，我们在整个视频中，植入了许多彩蛋：动画设计总结为了奔跑中的鬼魅变线；为了那个罚球线上脱离地心引力的起跳；为了红旗在WCG上的一次闪耀；为了罗兰加洛斯的永恒欢呼；当然，更为了那个我们都爱着、参与着、坚持着的电竞！
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