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案例简介：
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伊利：健康每一天 公交车智能拉环 互动营销
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伊利：健康每一天 公交车智能拉环 互动营销
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基本信息
- 广告品牌： 伊利
- 发布日期： 2015-08
- 行业领域： 休闲食品 , 饮食/特产
- 媒体类别： 短视频
- 广告语言： 汉语
- 媒介平台： 网络
-
获得奖项：
- 中国4A金印奖 2016 入围（互动类）
- 中国4A金印奖 2016 佳作奖（创新营销类）
- 中国4A金印奖 2016 佳作奖（数字工艺类）
- 中国4A金印奖 2016 佳作奖（户外类）
- 中国4A金印奖 2016 佳作奖（直效类）
- 中国4A金印奖 2016 入围（户外类）
- 中国4A金印奖 2016 入围（数字整合传播）
- 龍璽创意奖 2015 入围（移动类 | 移动设备富媒体）
- 龍璽创意奖 2015 入围（移动类 | 创新科技使用）
- 龍璽创意奖 2015 入围（移动类 | 移动应用程序）
- 龍璽创意奖 2015 佳作（互动类 | 线下互动 | 体验营销）
- 龍璽创意奖 2015 入围（直效类 | 媒体环境：小规模）
- 龍璽创意奖 2015 入围（互动类 | 线下互动 | 其他互动促销）
- 龍璽创意奖 2015 佳作（直效类 | 策略 | 购买）
- 龍璽创意奖 2015 佳作（户外类 | 环境广告 | 非常规型交通工具）
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创作者
案例详情
每个工作日的早晚高峰,北京城上下的地铁、公交大巴上总能看到这样的景象：一排排年轻白领拉着把手挤在一起，表情木然。显然，通勤生活的巨大压力已经让他们无暇顾及身体的健康状况，过早地进入“亚健康”的状态。而如果，大巴车这个无数通勤族每天必须接触的公交平台也可以摇身一变，成为他们健康状况的监管帮手呢？8月3日下午，一辆装有健康监测设备的 “健康大巴”在京城CBD驶过，就连台湾金马影帝，“小鲜肉”代表阮经天也出现在了这辆大巴上，亲自指导乘客体验大巴的健康监测功能。这辆健康大巴的核心，就是Cheil鹏泰“明日厨房”的大厨们为乳酸饮料品牌伊利每益添量身定制的一道全新“私房菜”——可以充当健康帮手的智能拉环。这一次，创意团队设计出了带有感应装置及LED显示屏的特殊健康拉环：当乘客手握拉环时，感应装置自动检测使用者的心率、体脂、平衡等多项健康指标，并显示在LED显示屏上。通过下载手机App，乘客随即可以建立自己的健康档案，并更加直接和便捷地监测、比较自己的健康状况。乘客更可以在这个App上与微信好友互动，将自己的健康动态分享至朋友圈并获取每益添优惠券。不知道去哪儿兑换优惠券吗？没关系，乘客可以通过App选择下车路线，找到离自己最近的每益添贩卖点，轻松换购，享受每益添的健康补给。这样一个应用传感科技制造的小发明，利用全新却再普遍不过的传播平台，达到品牌和消费者双方的需求；让品牌和消费者直接产生互动；鼓励消费者和消费者之间的动态分享。最重要的，是它够新鲜，够好玩，还够贴近人心，鹏泰“明日厨房”为伊利每益添打造的这道菜和传统广告相比，用更少的钱，却得到更多的满意度，达到更大的效果。新鲜，却不忘真实，就像一道顶级餐厅的名菜，讲究做法创新的同时美味才是正道，这才是“明日厨房”成立的初衷。当然，“明日厨房”也要感谢伊利这支老牌饮料品牌。感谢他们的大胆前瞻思维以及对于Cheil鹏泰的信任，给了“明日厨房”的大厨们不断拿出好菜的动力。
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