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崩溃
案例简介：2009年，由于经济危机，俄罗斯和乌克兰的手机销量大幅下降。广告活动 “Kseniya Sobchak”。由于挑衅性的沟通策略和媒体渠道选择的综合方法，“崩溃” 超出了三星和 Evroset 品牌的商业目标。这场运动的整合是由创造性的想法提供的 -- 在埃夫罗塞特商店里吵闹的俄罗斯名人 Kseniya Sobchak 的车祸。Sobchak 在 Evroset 的车祸成为前苏联地区使用互联网最成功的广告项目之一。 目标？增加整个三星 Duos 系列在 Evroset 乌克兰销售组合中的份额，并加强 Evroset 在俄罗斯的市场份额。在一个挑逗的互联网活动的帮助下，在电视广告活动在俄罗斯和乌克兰的屏幕上播出一个月前，该活动迅速传播开来, evroset 的市场份额增长了 1.2%，所有双手机的销量增长了 3 倍。
崩溃
案例简介：Mobile phone sales in Russia and Ukraine declined sharply in 2009 due to the economic crisis. The advertising campaign “Kseniya Sobchak. Crash” exceeded business goals for both Samsung and Evroset brands thanks to provocative communication strategy and an integrated approach to media channel selection. The campaign integration was provided by the creative idea – the car accident of rowdy Russian celebrity Kseniya Sobchak in the Evroset store. Sobchak’s car crash at Evroset became one of the most successful advertising projects using the Internet in the former USSR territory. The objectives? To increase the share of the whole Samsung Duos line in Evroset’s Ukrainian sales portfolio and to reinforce Evroset’s market share in Russia. With the help of a teaser internet campaign which went viral one month before the TV ad campaign hit screens across Russia and Ukraine, Evroset saw a market share increase of 1,2% and the sales of all Duos phones grew 3-fold.
Crash
案例简介：2009年，由于经济危机，俄罗斯和乌克兰的手机销量大幅下降。广告活动 “Kseniya Sobchak”。由于挑衅性的沟通策略和媒体渠道选择的综合方法，“崩溃” 超出了三星和 Evroset 品牌的商业目标。这场运动的整合是由创造性的想法提供的 -- 在埃夫罗塞特商店里吵闹的俄罗斯名人 Kseniya Sobchak 的车祸。Sobchak 在 Evroset 的车祸成为前苏联地区使用互联网最成功的广告项目之一。 目标？增加整个三星 Duos 系列在 Evroset 乌克兰销售组合中的份额，并加强 Evroset 在俄罗斯的市场份额。在一个挑逗的互联网活动的帮助下，在电视广告活动在俄罗斯和乌克兰的屏幕上播出一个月前，该活动迅速传播开来, evroset 的市场份额增长了 1.2%，所有双手机的销量增长了 3 倍。
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案例简介：Mobile phone sales in Russia and Ukraine declined sharply in 2009 due to the economic crisis. The advertising campaign “Kseniya Sobchak. Crash” exceeded business goals for both Samsung and Evroset brands thanks to provocative communication strategy and an integrated approach to media channel selection. The campaign integration was provided by the creative idea – the car accident of rowdy Russian celebrity Kseniya Sobchak in the Evroset store. Sobchak’s car crash at Evroset became one of the most successful advertising projects using the Internet in the former USSR territory. The objectives? To increase the share of the whole Samsung Duos line in Evroset’s Ukrainian sales portfolio and to reinforce Evroset’s market share in Russia. With the help of a teaser internet campaign which went viral one month before the TV ad campaign hit screens across Russia and Ukraine, Evroset saw a market share increase of 1,2% and the sales of all Duos phones grew 3-fold.
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