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案例简介:
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惠润洗发水TVC:头发自带微风感
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风从哪来?惠润是谁?故事要从这个大白瓶讲起。也许你见过它,用过它,但你可能不知道怎么称呼它。惠润洗发水在国内热销近二十年,因为一直采用英文包装,让很多人“认瓶不认名”。所以这次广告战役要让大家记住「惠润」,也要让大家知道「惠润」能带来什么洗发水卷成分、卷功效、卷口碑惠润怎么做?从干净简单的外表,你可以看出惠润性格「实在」。它不跟风热门的成分,也不承诺夸张的功效,而是关注洗发的本质:以“天然植萃”的有效清洁,洗出“清爽蓬松”的秀发。这种简单的「实在」给用户带来了好用的体验,却给创意留下了难题——如何打造惠润的独特记忆点?在消费者眼里,一款好的洗发水当然要功能价值在线(清洁、蓬松、植物),而洗头时放松解压的舒适感,也是不可或缺的情绪价值。 我们做了一个属于成年人的选择——功能和情绪,全都要。功能+情绪这个沟通符号是什么?在我们抓破头的第3个夜晚,一位头脑发胀的同事就着洗手池的水,用惠润洗完头后,他冒出一句“好舒服,头发就像有风在吹”。在不透风的室内,他竟然感觉到了“风”,这阵“风”就是惠润带来的。我们想到了「微风感」这个词。功能上,它体现出有效清洁后,从头皮到发丝的蓬松空气感;情绪上,它给人一种走进自然,透透气、吹吹风的感受,一种被大自然疗愈的情绪体验。 惠润微风吹进了电梯间也吹过你通勤的地下通廊第一阵风:看得见的「微风感」我们找到了头顶需要「微风」的三个典型场景——“头皮闷”、“刘海油”、“造型塌”通过“干净清爽的头皮”,“轻盈飘动的发丝”具体呈现出「微风感」背后的功能价值。再通过女孩们在大自然里被风微微吹起头发的松弛状态,呈现出「微风感」承载的情绪体验。再加上分众视频必备的洗脑配方——轻快旋律和不断重复,让你听一遍就能记住「惠润」洗发水。第二阵风:吹得到的「微风感」在静安寺的地下通廊里,我们一起打造了一片“惠润微风植物园”,不仅有植物系的自然布景,还有一个互动的小心机。当你路过惠润橱窗时,真的会有一阵微风吹过,从头皮到发梢,拂去你的疲劳和压力。我们希望这样的通感体验,能让消费者记住惠润的「微风感」,从而对惠润洗发水产生向往。 微风很chill,造风就不一样了鼓风机,吹风机,小风扇,不放过任何一个能更好呈现微风感的道具。真花和假花各种材质大小都备齐了,只为拍出自然好看的产品。确保每一朵洋甘菊,每一棵迷迭香都恰到好处地为微风感服务。感谢每一位和我们一起制造这场微风的人~~~创作人员名单客户:惠润创意代理商:MT蒙彤传播影视制作:Cinemafia线下搭建:Awesome媒介:极帝BD:SherryECD:丰哲创意总监:吉吉创意策划团队:鲜美、大熊美术总监:阿攀美术团队:煜弟、佳楠、小花客户总监:阿倩资深客户经理:苗苗
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