2023新年之际，正当大家都忙着分享自己的年终数据盘点时，一支人格测试H5突然在朋友圈掀起了一波晒家乡浪潮，就连黄渤老师也在微博上晒出了自己拍摄的家乡青岛的照片。这支名为「我在家乡的精神角落」的H5正是由INFINI为快手「500个家乡」活动推出的重要创意内容之一。如果你还没有玩过，不妨先体验一番，即刻开启一段心灵归乡之旅。扫描二维码，寻找你在家乡的精神角落！（数英APP用户需点击放大二维码，长按识别）H5体验流程视频一、创意洞察你的隐藏人格，藏在家乡的精神角落里创意的最初灵感，源自于创意同学每次离家前都会发的告别朋友圈，我们发现每个漂泊在外的游子就像一只「风筝」，即使远行，也永远有可以牵挂的人和事可以回望，正是那些无可替代的家乡角落，塑造了今时今日的自己。被疫情笼罩的这几年，大家回家的次数变得越来越少，与家乡的羁绊反而变得更深。对于家乡的牵挂点，每个人都有独属于自己清晰且具体的答案：熟悉的早餐店、和哥们挥洒过汗水的篮球场、亦或是偶然遇见的气球车……这些时常在记忆里翻涌，能够瞬间将人拉回故乡的小小角落，便是藏于每个人柔软内心深处的「家乡精神角落」，默默地为漂泊的游子提供源源不断的治愈力。这些散落于每个人的成长记忆之中的精神角落，悄无声息地在你身上烙上家乡的印记，成为你如今个性的重要组成部分。二、测试题设计风筝的收线奇遇，也是我的精神归乡之旅基于以上洞察，我们以「一只风筝的归乡之旅」作为H5的故事概念，让漂泊在外的用户可以代入到风筝的视角，开启一场沉浸式的性格测试之旅，在春节返乡之前，让精神和乡愁先行回到自己的家乡精神角落。整个测试的过程模拟了一只风筝收线回到原点的旅程，为了能够瞬间勾起用户与家乡的美好回忆，我们在页面设计上选择了温暖笔触的绘本插画风格及手写体文字，希望可以治愈到每个参与测试的你。在题目设计上，我们准备了5道成年人绕不开的人生命题，分别关于「回忆」「人生态度」「同伴」「安全感」「审美」。当我们把自己代入到风筝的视角之后，便能轻松实现很多在脑海中想过却在现实中无法达成的想法，一场充满新奇与冒险的奇遇开始了。每道题目的背后，都包含着我们对不同人格的心理思考。奇幻归乡之旅的开始，我们用时光机将用户瞬间拉回记忆中最美好的时段；随后用户可以自由选择搭乘怎样的风前行，映射用户心底最真实的人生态度；接下来会遇见各式各样的朋友，选择什么气质的同伴能反映出用户的交友观；进入飞行疲惫期，通过休息的地点挖掘出用户安全感来源；最后一题，选择用什么形制的风筝代表经历漫长漂泊的自己，是审美喜好的象征，也是自我定义的过程。三、分享页设计01 九型人格测试×地域心理学，精准挖掘出你身上的家乡气质在测试结果机制上，为了保证测试结果的科学性和准确性，我们引入了拥有2000多年历史的九型人格理论以及地域心理学，5道测试题每个选项赋予不同的分值，最终通过后台计算和用户家乡进行匹配，综合分析挖掘出与用户性格最匹配的家乡精神角落及九型人格称号。02 为了搜集宝藏家乡照片，我们询问了大半个中国的意见在家乡照片选择上，为了精准激起不同地域用户的家乡共鸣，我们调研了天南地北的朋友，挖掘最能代表当地人心中的精神角落，最终从海量的照片中筛选出最打动人的家乡美照。历经一个多月，我们从快手站内寻找并联系了300余位野生摄影师，挑选出超过500张五湖四海的家乡照片，最终与94位创作者达成合作，精选出156张覆盖全国各地的家乡照片，力求每个参与其中的用户都能真的找到自己的精神归属，触动到用户心底最柔软的部分，从而进行转发分享。不仅如此，我们还找到了明星中的隐藏摄影大师，分享了3张隐藏款家乡精神角落，便是我们在文章一开头看到的，由黄渤老师亲自拍摄的家乡青岛的照片，他作为本次活动的「家乡首席推荐官」，亲自体验并在社交平台推荐了这支H5。03 不仅懂你的个性，更懂你与家乡的羁绊“让宇宙开满鲜花的爱人者”“乘着彩色气球冒险的享乐者”“心似春日樱花可爱的浪漫者”......156张照片的背后，是156种与照片一一对应的人格称号及解读文案。在文案创作上，我们从画面出发，提炼出156个人格描述关键词，和每一个家乡精神角落所代表的个性紧密相连。为此，我们召集了来自全国各地的文案，挖掘当地文化和地域梗，将其融入到人格分析之中，力求性格与地域属性的高度吻合。四、传播效果2023年的开端，上百万人和我们一起精神返乡H5上线后，收获了数据和口碑的双丰收，用户访问次数成功突破百万，朋友圈、微博等社交网站收获大批“自来水”的自发分享。关于「家乡精神角落」的话题一时间成为人们争相讨论的话题，同时冲上了微博热搜和知乎热榜。H5传播期正值春运开启，返乡成为了当下的高频提及词汇，这支装进了500个家乡的H5成功喜提央视新闻的倾情推荐，在关于家乡的专题文章中分享并推荐了该H5，许多人看过都表示有被家乡治愈到。最后，希望每一个体验H5的你都能从文字、图片及声音中获得治愈能量，与心中的温暖角落重逢。年关将至，祝每颗漂泊的心都能收线回家。