《国家宝藏》，央视与故宫博物院等九家博物馆合作打造的栏目，每集选出一件国宝藏品，每件宝藏都拥有自己的明星“国宝守护人”，他们讲述国宝们的前世今生，解读中华文化的基因密码。SAKURA樱花作为一个成立至今已有四十几年的品牌，一直以用户的需求为首要目标，将情怀与温暖带给千家万户。SAKURA樱花×《国家宝藏》一、思考：卫厨品牌与顶级国潮IP联名该怎么做？热在：常规的国潮联名，都会将老字号二次包装，“老瓶装新酒”，奇趣和好玩成为主要切入点，产品本身会成为亮点，对品牌会有短平快的声量红利。凉在：缺乏对品牌的持续性建设，红利期过去就烟消云散。同时国潮联名的相似度和重复度在2019年度联名过剩，消费者已经基于批发状态，叫好不叫座的时代下，热度退潮比涨潮还快。二、如何找到樱花卫厨与《国家宝藏》的品牌内涵契合点？我们需要：找到与品牌定位及消费者人群的情绪共鸣。不能Low，同时也不需高攀被掩盖。不随波逐流，只求做表面功夫需要提炼品牌核心诉求，对于消费者来说最有用的需求（强记忆点）寻找链接，天时、地利、人和（时间、渠道、链接点）联合国潮需要和品牌有更深层的链接，甚至、需要帮助品牌提升温度和质感。《国家宝藏》以国宝守护人的身份诠释着国宝背后的故事及文化承载的重量，樱花卫厨则用心的做着产品，从三永久服务到今天的智慧卫厨，以家的守护人的身份，诠释着一个品牌给用户带来的温暖。在你迎难而上，蒙头向前的时候，总有些人要做傻事、以安静的态度来守护你。                                                                                                                      ——张泉灵三、把国潮做的更有温度以烟充满想象的笔触描绘千里的江山，呈现樱花卫厨品牌的有温度的想象。使命不同，守护不变。以“守护人”的视角贯穿整个事件，与用户沟通。文物讲述历史的故事，樱花讲述与温度有关的故事。跨界守护、温暖相伴主阵地：活动开启倒计时海报点击图片查看大图SAKURA樱花×国家宝藏 Minisite主阵地Minisite首页千里恒温——千里江山图点击图片查看大图千载恒温——衍圣公朝服点击图片查看大图步步温暖——SAKURA樱花二十五周年点击图片查看大图四、中国元素到底怎么帮助品牌“上色”高炮等投放内容增加品牌与用户的机会，也增添交流过程中更多的趣味：天猫旗舰店专题页面Minisite线下拼图活动线下拼图活动隐藏在门店的二维码线上及线下拼图活动宣传海报线下门店及跨界守护活动物料：心意满满的邀请卡线下门店物料——（易拉宝，地贴，横幅，DM单页，机身贴，指引牌）SAKURA樱花线下门店更深入的探讨，是为了希望你看到：《我想无声息得温暖你》（没有BGM，不是偷懒，真不是偷懒）说不出的温暖，静静感受SOCIAL阵地9月热搜话题海报 以“守护”为主题，分别以职业代表、国宝、及樱花各部门工作人员为代表制作套系海报。点击图片查看大图微信以“恒温博物馆”作为整个活动开启SAKURA樱花×国家宝藏，开启跨界守护以“千里江山图”庆贺中秋画里中秋 心意团圆以“衍圣公朝服”讲仁与礼知礼|儒家思想，穿在身上10月热搜话题海报结合樱花产品诠释“守护”表白的标准答案抖音等集中投放：三胞胎真善美小品一家人腾讯新闻信息流与今日头条等。微博热搜榜与粉丝通等。礼轻情意重，联合搞文创：SAKURA樱花×国家宝藏限量产品SAKURA樱花×国家宝藏限量联名礼盒“挥毫山水”联名限量款文创套装“坐拥山水”联名限量款浴巾套装“朝服加身”联名限量款浴袍礼盒这次SAKURA樱花×国家宝藏的联名事件，提炼品牌核心诉求与消费者的需求进行沟通，我们也是希望，在国潮汹涌的今天，做点事儿，默默地守护着我们的用户，将更好的产品带到千家万户。