文/找马品牌管理与创意 陈绍团·团长   互联网让世界变得支离破碎，直接导致品牌营销引擎的多元化。在所有的引擎中，产品创新隐含着最直接最高效的驱动效果。它是需求的即时引爆器，是趋势人群的核心动力。随着年轻人群的崛起，品牌消费族群结构将重新分裂与整合，以90后为代表的年轻一代族群，整体上无论是心态、品味、个性、价值观，都与传统人群极大不同，以创新、个性、精细化为潮流的产品创新和品牌年轻化势在必行。   基于对年轻人的需求洞察，广东燕京鲜啤古惑水浒兄弟版，融合燕京的男人文化、啤酒品类的朋友文化、和广东地区的古惑仔，以“我不靠山，我靠兄弟”的品牌概念、108款古惑水浒人物的艺术表现、以及首创10月8日兄弟节活动平台，偕同独身定制的创新清淡口感，与年轻人的需求深度链接。   “我不靠山，我靠兄弟”产品主张的提炼，源于对这个时代人群的洞察。这个时代的年轻人，为什么需要兄弟？因为当下中国社会就是一张关系网，最好的资源都被“李刚”、“我爸是李刚”、“我爷爷是李刚”的人占据。大部分年轻人以屌丝自居，不能靠“李刚”，只能靠兄弟。于是就有了“我一不靠泰山、二不靠恒山、三不靠华山、四不靠五台山、五不靠武当山、六不靠峨眉山、七不靠武夷山、八不靠西樵山、九不靠白云山、十不靠喜马拉雅山，我的靠山，是兄弟。我靠兄弟，燕京鲜啤兄弟版”这样的演绎。   在产品设计上，找马与青年插画艺术家李凯合作，将传统的水浒兄弟以古惑仔的风格进行创新表现，演绎了108幅极具现代感的人物形象。视觉紧扣概念，把燕京的男人文化、啤酒品类的朋友文化、广东地区的古惑仔文化完美融合在一起。许多网友以“惊艳”形容对这款产品包装的第一印象。   考虑到啤酒与音乐的强关系，我们专门创作了一首兄弟主题曲《不靠山、靠兄弟》。我们期望这款歌能成为“兄弟情谊”的催化剂，以及古惑水浒兄弟版的声音符号。事实证明，这首歌曲获得了网友极高的评价。   为了让“不靠山，靠兄弟”的概念更强地落地驱动，我们把10月8日新品发布会同时打造成“兄弟节”。10月8日这个日子源于中国历史上最具传奇色彩的著名兄弟族群----108位梁山伯好汉。他们的经典兄弟情谊早已浸入我们的骨髓。比如广东地区的古惑仔文化，其实本质上与水浒兄弟文化并无二致。10.8兄弟节的发起，引爆了许许多多 “不靠山，靠兄弟”的消费者寻找同类的冲动。   从2015年10月7日到8日，短短两天时间，燕京古惑水浒兄弟版产品上市H5和兄弟节活动H5在微信社群中掀起转发狂潮。很多朋友被传统品牌燕京啤酒的产品创新概念和设计惊呆，不约而同的反应都是收藏108罐全套产品，以备兄弟大聚会时共享！兄弟节当天，很多网友响应兄弟节号召，召集朋友聚餐狂欢。更有北京朋友，激动直飞广州，参加广东燕京在广州的兄弟节聚餐。   除了上述，这款产品还从瓶型、口感、到销售模式等方面，全面因应年轻化。口味上选择了年轻人喜欢的淡爽型风格，喝得多、喝不醉；包装形式上选择瘦腰小瓶以及易拉罐形式，更容易把握、开启、饮用；在商标设计上把最大、最重要的区域留给消费者做情感表达的区域，而把燕京品牌元素放在次要位置；在渠道上以网络销售为主，构建兄弟社群，设计以兄弟情义为主题的场景。 这个世界有父亲节，母亲节，情人节，中秋节、春节等为形形色色为家人和情人准备的节日，却没有一个为兄弟准备的节日。俗话说，在家靠父母，在外靠兄弟。兄弟，正是中国男人之间最高的情谊符号。我们希望，每年10月8日这一天，是所有兄弟约定俗成、天经地义、激情相聚的节日。我们希望，这一天，所有的男人都可以理直气壮地不陪父母、不陪孩子、不陪老婆、不陪情人，而是陪兄弟！纵情狂欢！一醉方休！ 本文已获得作者授权于广告门网站&广告门APP发表。如需转载此文章，必须经得原作者授权同意。