对于每个中国人来说，春节一定是最重要的节日。是休假，是回家，是团聚与祝福，也是鞭炮烟花，花市庙会的熟悉味道。春节中，人情与传统习俗的集合，我们称之为“年味”，它同时也不断被新的时代环境赋予新涵义。而游戏，作为当下重要的一种娱乐方式，拥有着连接人与人的强大凝聚力。我们发现游戏中的隔空相聚，也可以变成一次在虚拟世界的“新年集合”，让年味和春节所承载的传统文化，打破地域外界限制，成为从虚拟到现实的传承接力。基于此，我们与和平精英发起了一场声势浩大的“吉合”，通过打造新潮与传统交融的“和平精英中国年”，邀全国玩家一起迎接吉祥之兆“四圣觉醒”，体验“线上逛庙会，线下玩成团”的吉趣，感受传统文化创新魅力。1.四圣觉醒传吉兆传统IP国潮焕新 击中年轻人的心 1月26日，《和平精英》更新“四圣觉醒”版本，将传统文化中的四大传统祥瑞神兽——青龙、白虎、朱雀、玄武融入到海岛地图中。改变原有地形、增加互动元素等，为游戏增添新的竞技乐趣和文化内涵。四圣兽，作为镇守东南西北四宫的守护之神，它们辟邪恶、调阴阳，有“吉兆”之意。那么，在此次新版本上线之际，如何重新演绎传统IP四大祥瑞神兽，把传统文化与游戏相结合，将传统元素玩得更潮、更酷，更符合年轻人的趣味？ 预热阶段，我们运用电影海报的风格，让四大传统祥瑞神兽IP隐隐约约露出真身的轮廓。飞瀑间 青龙现 吉祥如意来相见北风紧 白虎隐 瑞雪丰年吉时近玄武在 活水来 新春好运齐到来朱雀至 祥云起 吉事降临传千里海报中四个游戏角色分别在四大城市地标景区，手举信号枪，向天射出一道红光。预示着蓄势待发，神兽即将觉醒，为新版本“四圣觉醒”揭开序幕。“四圣觉醒”预热为玩家留足了悬念，随后“四圣聚吉，大吉大利中国年”海报推出，官宣新版本上线。 从预热到新版本上线，创作上贴近Z世代的审美趣味，找准他们的审美调性，将传统年俗文化与当下年轻人热衷的国潮、国风融合，赋予传统时尚风潮，让年轻族群感受到传统年俗的延伸与传承。2.四圣镇吉市新年“吉盒”文创周边 创造稀缺惊喜感年味儿十足的赶庙会、赏花灯和迎新祈福，是春节必不可少的传统活动。和平精英顺应当下年轻人的生活方式，决定让年味在线上“吉合”，于是有了这一场“和平精英中国年吉市”。“和平精英中国年吉市”线上体验空间融入传统年俗定制了趣味互动等亮点给予玩家新奇体验在“和平精英中国年吉市”主海报的创作上，我们借用《清明上河图》的形式，让玩家在四圣的守护下，畅游在传统文化的街市中，将玩家对新版本的好奇值与期待值拉满。值得一提的是，我们与和平精英还推出了基于传统年俗文化的“吉盒”文创周边，持续为年轻人创造惊喜感。 “吉盒”谐音“集合”，与游戏中的快捷喊话“集合，到我这里来”相呼应，同时“吉”字不仅能让人联想起游戏喊话“大吉大利，今晚吃鸡”，也象征着游戏胜利，暗含着新年“吉祥如意”的美好祝愿。Z世代的消费催生了盲盒经济（惊喜经济），他们更渴望打开包装那一刻获得的惊喜感，并且愿意为之买单。整个“吉盒”的外形完美复刻了游戏中空投箱的形状。拆开“吉盒”，惊喜礼包里面囊括了飞行棋、红包、挂画和春联等，传统民俗形式和玩家喜闻乐见IP元素“春节版本四圣兽”巧妙结合，为节日注入一股纯正又新潮的年味。游戏中的空投箱总是充满未知和惊喜当空投箱化身吉盒也将给玩家带来惊喜把游戏的降落、跑毒、进圈全过程变成一盘飞行棋放下手机和大小伙伴来一次“吉盒”之旅我们不是为了刻意创造稀缺惊喜感，而是希望与年轻人的兴趣喜好发生深度关联，让年轻人在分享中、互动中感受年俗、年味，过上一个别有趣味的“和平精英中国年”，让各位玩家，乃至每一个年轻人加入到玩转“吉盒”的快乐中。3.清华文创院X和平精英数字化IP助力传统节日创新，探寻不止 此次是腾讯《和平精英》与清华大学文化创意发展研究院联合发起的《数字IP助力传统节日创新》文化课题，以合乎新年氛围的“吉”作为核心主题，将中国传统新年文化与游戏文化结合，焕新传统节日，传播充满活力的年俗年味。 “大吉大利中国年”系列主题文创活动，是和平精英对数字化IP赋能传统文化、传统节日民俗进行了一次大胆实践。未来在实现传统文化在新时代的复兴，实现传统节日真正符合时代潮流的焕新之路上，和平精英将继续发挥创意精神，探寻不止。 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。