本案例默认翻译为中文,点击可切换回原语言
已切换成原语言,点击可翻译成中文
案例简介:
案例简介:这个项目说起来其实蛮简单:买家电上京东,为什么买家电上京东,因为京东这里有政府补贴,买家电很便宜。买家电上京东必须上格局。我们和客户深度沟通若干次之后决定围绕“中国家电发展史”拍一只品牌大大大片。拍大片就得请大人物,不然大大大大大大大的就很空。这个大人物真的难到了我们,一夜之间我们找了很多很多大大大人物。但是总觉得缺点什么,可能是缺点钱……直到角落里不知名的小人物突突了一个名字:张国立。国家给的补贴和国家级人民艺术家真的是绝配啊,再加上“国立国立”这个不那么谐音的谐音梗,甲乙双方一拍即合马上开干。买家电这件大事儿,不仅仅是我们家的故事,更上一辈人的集体记忆,到了我们这一辈人,买家电可就简单了。拿出手机打开京东下单,快递上门师傅安装,我们什么都不用干,就可以看电视洗衣服了。买家电的门槛真的是越来越低了越来越方便了。对,就是门槛。这就是我们要找的创意符号,是我们这个大片子的小元素。“门槛”在这里,表面上是主题是题眼是短片推进的线索,让所有的表达有了着力点,短片看起来更具整体性,观点的传达也更为清晰。但实际上“门槛”有着更深远的洞察。第一,门槛是困难的意象。第二,门槛是阶级的隐喻。第三,门槛是强弱的划分。所以,改变“门槛”的影响和定义,一直是中国家电在做的事情。中国家电希望对内的门槛越来越低,至少在家电这一块做到无阶级之分,人人都可以轻松享受科技带来的美好。
京东×张国立《门槛》:一个关于中国家电的故事
案例简介:
京东×张国立《门槛》:一个关于中国家电的故事
案例简介:这个项目说起来其实蛮简单:买家电上京东,为什么买家电上京东,因为京东这里有政府补贴,买家电很便宜。买家电上京东必须上格局。我们和客户深度沟通若干次之后决定围绕“中国家电发展史”拍一只品牌大大大片。拍大片就得请大人物,不然大大大大大大大的就很空。这个大人物真的难到了我们,一夜之间我们找了很多很多大大大人物。但是总觉得缺点什么,可能是缺点钱……直到角落里不知名的小人物突突了一个名字:张国立。国家给的补贴和国家级人民艺术家真的是绝配啊,再加上“国立国立”这个不那么谐音的谐音梗,甲乙双方一拍即合马上开干。买家电这件大事儿,不仅仅是我们家的故事,更上一辈人的集体记忆,到了我们这一辈人,买家电可就简单了。拿出手机打开京东下单,快递上门师傅安装,我们什么都不用干,就可以看电视洗衣服了。买家电的门槛真的是越来越低了越来越方便了。对,就是门槛。这就是我们要找的创意符号,是我们这个大片子的小元素。“门槛”在这里,表面上是主题是题眼是短片推进的线索,让所有的表达有了着力点,短片看起来更具整体性,观点的传达也更为清晰。但实际上“门槛”有着更深远的洞察。第一,门槛是困难的意象。第二,门槛是阶级的隐喻。第三,门槛是强弱的划分。所以,改变“门槛”的影响和定义,一直是中国家电在做的事情。中国家电希望对内的门槛越来越低,至少在家电这一块做到无阶级之分,人人都可以轻松享受科技带来的美好。
暂无简介
京东×张国立《门槛》:一个关于中国家电的故事
暂无简介
基本信息
暂无评分
已有{{caseInfo.tatolPeople}}人评分
创作者
案例详情
涵盖全球100万精选案例,涉及2800个行业,包含63000个品牌
热门节日97个,23个维度智能搜索
-
项目比稿
品类案例按时间展现,借鉴同品牌策略,比稿提案轻松中标
-
创意策划
任意搜索品牌关键词,脑洞创意策划1秒呈现
-
竞品调研
一键搜索竞品往年广告,一眼掌握对手市场定位
-
行业研究
热词查看洞悉爆点,抢占行业趋势红利
登录后查看全部案例信息
如果您是本案的创作者或参与者 可对信息进行完善