澳洲SPC食品公司营销活动家庭标签|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：2015年2月份的时候，澳洲爆发由于进口食物而引起的肝炎感染事件，至少有19人确认感染甲型肝炎，消费者恐慌到底应该买什么食物更健康。于是SPC推出了一个特殊的标签..

澳洲SPC食品公司营销活动家庭标签

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基本信息

广告品牌： SPC
发布日期： 2015-07
行业领域： 饮食/特产
媒体类别： 短视频
广告语言：英语
媒介平台：网络
获得奖项：
- Cannes Lions 2016 铜奖（创意效果）

综合评分

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司： 李奥贝纳广告公司

案例详情

广告背景：2015年2月份的时候，澳洲爆发由于进口食物而引起的肝炎感染事件，至少有19人确认感染甲型肝炎。调查结果显示，他们吃了由中国加工的食品所引起的...=。=。广告执行：SPC是澳洲本地的食品品牌，这几年其实过得并不好（因为外来进口食物更便宜-比如中国进口的食物），近年来一直打本土品牌更健康，更安全，希望澳洲人支持民族品牌。而这次事件也算是他们的契机之一，由于进口食物问题，消费者恐慌到底应该买什么食物更健康。于是SPC就找到他们的供应商，六个澳大利亚本地的农产品种植户，拍摄几段温馨的家庭故事。接着为他们的产品替换了包装，并取名为”MyFamilyCan“，Can在这里应该表示为可以的意思(也有一个意思是罐头)，表示如果消费者继续购买我们的食物，我们就能继续为消费者服务。特殊的时期，打出这样的温情牌，当然就引起了民众的赞同、媒体的报道。

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