借势2021年东京奥运会热点，多点Dmall精准洞悉消费者“买得值”的消费心理，打造“做生活的冠军 选择多点总没错”营销主题活动，通过主题神曲、social海报等传播“逛超市 用多点 买得值”的理念。一、多点蛋动画神曲亮相【做生活的冠军 选择多点总没错】聚焦多点用户在生活中的真实状态，与消费者产生共鸣，相比距离我们有些遥远的奥运冠军，每一个生活中的我们其实也是冠军，为理想坚持不懈、对爱人表达心意、买东西货比三家，为了让生活多点选择，我们都投入了百分百的诚意。多点，正是为了满足用户的“多点选择”而存在，想买的多点都有，全国各地多点都在，让我们的每位用户都能做自己生活中的冠军，选择多点总没错。在动画配乐的选择上，多点使用了童谣《老麦克唐纳有个农场》的调调，熟悉的旋律一听就能哼着唱，易于大众传播。多点官方抖音帐号发布视频后，就有网友发起原声舞蹈挑战，随着BGM自编舞蹈动作，直呼“听过这首歌的已经有二胎了”。同时，多点联动多个商家进行视频传播发酵，吸引更多用户关注，更好地树立品牌年轻化，在微博掀起了一番网友的讨论互动。二、social海报巧妙结合奥运热点 ，凸显“买得值”加强记忆social海报把奥运项目和超市商品巧妙结合，加强了消费者对“值”的认知。多点官方微博紧跟奥运实时动态发布海报，发起话题讨论：为了更好的生活你都做过哪些拼命的事。通过这种系列海报来更好地传达多点的价值认知。 三、线上APP玩转积分活动：奥运得金牌 多点送积分为助推活动曝光，让更多用户切身参与进活动中来，多点APP上线两大活动：1、“签到抽百万积分”：以签到助力抽奖，最高可得百万积分，相当于一万元；2、“奥运得金牌 多点送积分”：以奥运答题的形式，让用户参与到投票活动中。中国队每得一枚金牌，奖池就会增加1万积分的投放，最后支持票数更多的一方共同瓜分积分。同时将活动页投放抖音、微信等平台进行活动导流，三天时间不到，仅北京地区已经抢光5000张优惠券。既用动画、海报的social玩法来吸引路人转粉，又实现了最终的销售转化。 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。