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案例简介：
案例简介：音乐究竟是什么？
网易云音乐8周年：相信音乐的力量
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音乐究竟是什么？一个最简单的问题，也是最终极的问题。那么，它的答案或许就是简单而终极的。 近期，网易云音乐释出了一支8周年全新品牌片，让我们一起相信音乐的力量。 看完这一支短片，很多网友的反应是：这和「徕卡的世界值得被见证」的形式好像，为了满足大家的好奇心，这里放上徕卡的广告案例：徕卡首个全球campaign，世界值得见证 （点击文字即可跳转观看） 都是图片与台词的搭配形式，但对徕卡来说，突出的是各种场景下的记录与还原，对而网易云来说，是不同场景下的音乐心情。 话不多说，来看网易云音乐对于该短片的作答： 问题1：是谁给我们的勇气，就做了这样一个静态的宣传片？ 我有预感，你要吐槽了，不就是个图片加配乐吗？就这？是啊，就这。 在所有品牌都在自己宣传片上，砸下几百上千万时，我们不是不想跟随的。 但之后我们意识到，现在观众什么广告片没见过，要打动你们太难了。我们所有的伎俩都会被你们看穿，所以不如放弃所有的技巧，真诚一点，再真实一点。 人类明明是最复杂的生物，却总是容易被最简单的事物所打动。荒谬又可贵。 所以，8周年的时候，我就想用不炫技、不炸裂、不酷炫的方式，用一行文字、一张定格照、一段音乐来讲故事。 上一个打动你的广告是什么？你还有印象吗？ 问题二：为什么是照片？ 因为照片和音乐都是生活的镜头。有些歌，你已不再听，但当它响起的一刹那，所有的情绪便扑面而来。曾经的喜怒哀乐，离合悲欢，都定格在了那一首首歌里。 和照片一样。音乐和照片定格了我们的过去，却也在邀请我们创造新的未来，当照片渗透进颜色，我们也逐渐拼凑出自己最真实的模样。百分百的色彩，是我们未来的颜色。 问题3：为什么答案是歌名？ 因为思来想去，才发现人类所有的智慧、浪漫、天真、离经叛道都集中在歌名里了。 细心的观众应该在【小城大事】就看出端倪了；再厉害一点的，可能从【梦开始的地方】就猜到了，毕竟这首歌听过的可能也不多；如果你是到了现在，才反应过来，那我觉得你可能是个假粉，你应该自我反思一下。 Viva La Vida, 在西班牙里，是生命万岁的意思，这才是人生该有的BGM。 最后用歌名结束本文：《What A Wonderful World》
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