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案例简介：
案例简介：这才是旅行的意义
是什么造就了（印象中）斯堪的纳维亚？
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提到斯堪的纳维亚，你会想到啥？盘踞在此的维京海盗？便宜好用的宜家家具？浪漫却悲凉的小美人鱼？还是峡湾上幽幽的极光？印象中的斯堪的纳维亚国家们有着丰富的自然与人文资源，但总觉得好像多了一点距离，少了一些亲密。SAS航空公司最新的tvc——《什么是真正的斯堪的纳维亚？》，就从斯堪的纳维亚国家们的文化入手，告诉我们什么是真正的斯堪的纳维亚人——答案有点让人出乎意料——真正的斯堪的纳维亚人或者文化其实空无一物。总得来说，这则广告将对于斯堪的纳维亚国家大大小小的固有印象汇集到一起，并进行了一场大型科（da）普（lian）活动。世界清廉指数最高的“北欧模式”政治体制来源于古希腊的民主制。让人羡慕嫉妒恨的带薪产假（挪威的产妇在拿着100%薪水的同时，产假可达56周。瑞典的带薪产假更是长达16个月。）来源于瑞士。而好像成为瑞典名片一般的肉丸，则与土耳其的饮食文化更靠拢……而甘草精……是从中国引入的。不说了，您自己瞅瞅，他们从别的文化里“拿”了多少东西。广告中说，造就斯堪的纳维亚现在的国民文化的正是旅行——他们四处旅行，发现了好的东西之后，因地制宜，进行改造，才造就了独一无二的斯堪的纳维亚文化。但北欧人民对这个广告却不太买单，认为这个广告实在是太贬低他们了。好像在说没有其它的文化，北欧就啥也不是一样。还有一句振聋发聩的提问：“什么是真正的斯堪的纳维亚？空无一物，那别人来干嘛？”平心而论，洞见是还不错，将本土文化和其它文化进行连接，再引出自己的服务。作为一个“歪果仁”，我看到不同族裔的人士，心里的想法是：北欧还是一个挺多元化的地方呀，但也觉得广告有点“过分谦虚”。斯堪的纳维亚国家还是贡献出了很多优秀的历史文化财富——北欧神话、詹代法则、森林教育、定向运动…… 哎，我说，真不用这样妄自菲薄，“见贤思齐”是一件大大的好事儿嘛！不过，我更好奇各位读者朋友怎么看这则广告。是玩了一把“自黑”，捞着便宜，还是“自轻”，丢了颜面？
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