15秒TVC——一双大黄腿 三支social——一堆着急上火的人 美团跑腿（唱）：我是你的腿～这是最近为美团跑腿做的一套15硬广+social视频，客户的brief相当直接：做一支15秒硬广电梯投放，打响美团跑腿，告知跑腿是什么，告知跑腿能送些什么。(“现在还有人不知道跑腿是什么？！” “有，很多” “好吧”）15秒的电梯硬广在我们理解中，最重要就是视觉，还好美团跑腿，命里带腿。（在这里，我们要认真声明：让美团跑腿用腿代言是出于创意记忆度考虑，绝对没有不尊重跑腿小哥、把小哥工具化的用意！感谢每一个为我跑过腿的小哥！）设计腿，和把控这个腿的三维如在渡劫，但有一点我们很明确，一定要设计出一双看上去很能跑，又潇洒不羁的美腿！ 此处请美术同学说下心得体会：大家好！我是美术惠子，此次跟片大部分时间看起来并不那么艰难，全程拍空气拍绿人。然而跟片一时爽？一进后期不可描述的..再加上时间紧迫，我们和制片还有客户三方几乎卯足了劲儿用在这双?上，毕竟是这场大戏的主角。从腿的粗细到身上的每个小零件、材质、颜色...都是经过大家不知道多少个轮回的修改，定稿之后大家都是长舒一口气，然而后面的三维更是不易?...话不多说了简而言之吧，还是要感谢后期团队的努力才有了大家片子里看到的大美腿！腿的设计初稿再来说说social视频吧！而同时提案的第一路，是从消费者洞察切入。最需要跑腿业务的是些什么人？还不是我们这种到了机场忘带身份证、到了考场忘带准考证、深夜回到家发现没带钥匙、临门一脚忘带脚……在关键时刻忘带一切关键东西的失魂落魄、丢三落四之人。于是诞生了三个……微搞笑故事？客户本着不浪费一滴创意的良好习惯，做成了social。假牙篇假牙篇灵感源自我爸，他老人家总在年夜饭一桌炒蟹龙虾时摸兜：哎呀！假牙忘带了！电脑篇｜电脑贴纸手绘稿而电脑篇本来是说两位暗自较劲的同事一起去提案，其中一位到了机场发现忘带了身份证，另外一位得意洋洋登机打算独领风骚…没想到客户说现在机场没带身份证直接用电子的就可以不用跑腿了…遂改成现在的版本。月饼篇｜包装设计&表情demo 而月饼篇，纯粹为了体现跑腿能送食品且在中秋节点而编造，这篇重点在盒子上的嫦娥，所以美术同学一边看甄嬛传一边设计了贱贱的宫斗嫦娥。最后感谢感谢客户们两个月来与我们一起精雕细琢这双大黄腿，感谢导演齐天佐为影片疯狂输出加分，感谢制片毛毛和Mika不厌其烦，被我们无限骚扰而心态永不爆炸坚持到了最后！我们再次表达：这双腿来自创意需要，我们本身尊腿！爱腿！敬腿！会抱着珍惜他人劳动之心，使用美团跑腿！Love&peace！品牌方：美团代理商：意类创意总监：许稼逸美术：阿振、惠子文案：许稼逸、杨仙霞阿康：小鱼导演：齐天佐制作：Achill创作人员名单许稼逸、史清惠、阿政、黄依宁数英奖案例展示点击图片查看大图