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案例简介：
案例简介：回家看看爸妈吧
伊利端午节送上「回家」的散文诗
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暂无简介
伊利端午节送上「回家」的散文诗
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基本信息
综合评分
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创意
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文案
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视觉
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创作者
案例详情
同为传统佳节，端午却和春节中秋不一样，说起端午，很少人会想到“回家”二字，在之前的端午假期的规划里，回家不是件要紧的事。伊利洞察到疫情后大家更渴望与家人相聚的情绪，在端午节之际发起「回家」倡导，并提出「奶粽」的团圆新吃法，整合旗下所有液奶品牌打造短片《如果你端午回家的话》，为用户送上节日祝福。 《如果你端午回家的话》 短片以一种舒缓悠扬的方式展现中式家庭的团圆氛围，以水墨影调搭配经典歌曲《虫儿飞》，在甜美的田园气息中勾勒出游子返乡的画面。片中游子们从五湖四海搭乘小船、汽车、火车、摩托车等交通工具回家，而家中的父母将游子带回家的奶揉进老家的糯米和粽叶，让这颗新式粽子包下千山万水的思念，咬出一口新团圆味。 伊利希望在传统节日文化里做更多年轻化的尝试和探索，通过挖掘新洞察去诠释中国团圆的主题，拉近与年轻消费者的情感链接。今年端午节，伊利选择用「奶粽」这个创意书写了一首中式团圆的浪漫散文诗，用产品上的新旧融合，传递品牌「把新生活传递给父母，也去接受父母对你的宝贵心意」的倡导。
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