春节前，我们为腾讯视频VIP策划了《致心中的VIP》广告片。在这支短片里，男主喊出的18个谢谢，串起了一个又一个生活中的普通人，和一系列真实感受的生活瞬间。对于这个作品，从创作到制作，还有很多东西想跟大家分享，索性再来一篇较为详细的文章，聊一聊其中的创作历程。一、创意洞察“年轻人，不超过100页的洞察，这能叫洞察吗？”这句出自片中的文案，既是自嘲也是自黑。谈到这支短片的洞察，首先要结合品牌方的诉求：希望不是一个商业味十足的广告片，而是真正可以打动人心的内容。考虑到上线时正逢春节期间，究竟讲一个什么样的故事才能打动人心又不落窠臼？ 我们的洞察其实很简单，就是那两个字——“谢谢”。谢谢的，不只是鼓励、帮助过你的人，还有打击、伤害过你的人，甚至是那些只有一面之缘的陌生人。所有的他们，让我们看到了这个世界的丰富多面。如果说，在短片开始的那些谢谢还带着种种负能量——在大城市打拼的过程中遇到的租房、分手、加班、被领导训斥等共通的“丧”经历，到了后面，则转为真诚的那一种感谢——被同事帮助、被朋友解围、被父母挂念等暖心的小瞬间。从谢谢心中的VIP开始，用分享腾讯视频VIP的礼品卡表达感谢，最终将品牌诉求自然流露，让升华了的感受与品牌产生连接，进而对品牌产生好感，这是这支广告片所采取的叙事策略。 二、拍摄回顾对于每一个出街的作品，鲸梦都希望可以不负期待。这支短片同样采用了16:9的画幅，由于时长的原因，在最终投放的版本里，我们不得不割舍一些还不错的镜头，接下来就从几个被cut掉的镜头来一窥拍摄的过程吧。 比如，一开始年会上的反转镜头，聚光灯下风光无限的老总和台下毫不起眼的男主，一个小小的镜头反切，更利于吸引观众一探究竟。因为这支广告片的多数镜头都是夜景，所以此次拍摄非常辛苦，在北京最冷的那几天，摄制组加班加点干了4整个通宵的夜拍。虽然在广告业，很多广告作品都需要熬夜拍摄，这在业内也是共识，但这次拍摄经历，真的可以说是鲸梦目前出街的作品中最辛苦的一个。 再如，跑起来的片段。有个镜头是，男主跑过地铁站时，感谢“回不去的2018”和“初次见面的2019”。在过年期间大家都在辞旧迎新的时段，这句话听来很受触动。但在拍摄时，这些跑步段落确实不太好拍，跟拍一个动作时，跟拍的灯光师不小心摔倒。因为有时候就算是用了各种安全保证，依然无法避免一些状况发生，比如第二夜拍摄一个街道时，正值那夜风大，路边的广告牌直接被吹倒，在如此寒冷的冬天，户外拍摄过程异常艰辛，很多人都冻感冒了。三、传播效果很多人后来问我们传播效果如何？客户大大的满意！这支短片上线后，客户和我们分享了一些数据：从除夕到初二期间，投放朋友圈广告，总曝光量5700w+；联动10家媒体蓝V，并吸引了多个高质量自媒体博主自主传播宣传，圈层突破，吸引吴晓波、苏岑、于莺等社会名人关注，借力发布礼品卡。而粉丝评论多为正向评论，重点在“内容走心”“喜欢腾讯视频VIP”“视频很燃”“购买腾讯视频VIP会员卡”等。我们也想借这篇文章表达一下我们的感受——感谢每一个喜欢这个广告的朋友，对于我们而言，被认可才是前进时最好的礼物。2019马上过去六分之一了，鲸梦会继续带着这颗感谢的心，为大家奉上一个又一个更好的作品。