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案例简介：
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奥利奥社交游击战 — AR游戏机项目
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“奥利奥AR游戏机项目”，将品牌概念－“玩在一起”，融入AR游戏机的社交推广中。透过社交游击战，不只成功宣传游戏机，更与消费者建立高黏度的互动关系。在有限预算下，推广18款游戏，时间长达4周，如何最大范围让消费者参与，更要长时间维持玩家粘性，是最大挑战。”社交游击战”，透过高频次性、高主动性、高灵活性、高互动性四大战略，打造与消费者”玩在一起”的社交营销，将品牌精神融入推广手法，掀起持续的社交效益涟漪。更全面的互动参与，更持久的热度保持，更强势的销售转化，更大量的品牌曝光。 社交游击战：高频次、高主动、高灵活、高互动四大战略，从视频到动效海报，从线上互动到线下活动，跨类型、跨渠道投入创意物料。预热时期－高频次攻击：透过密集海报战术，强调奥利奥即将推出黑科技为噱头讯息，引发万众期待。 引爆时期－高主动引诱：针对十八款游戏，打造对应创意内容，提供消费者解锁游戏的趣味暗示。 二次引爆时期－高灵活福利：借势粉丝经济，海量代言人周边物料，例如插画明信片，趣味表情包，刺激粉丝持续参与，二次点燃营销热。 收成时期－高互动串连：线上串连线下，号召门店快闪活动，游戏头号赢家专访视频，从代言人粉丝到游戏粉，跨媒介，跨族群，创造效益涟漪。创意物料投放渠道，以官方微博微信为基础，再号召头号粉丝团与小游戏爱好者自发传播，两圈层传播。媒体策略上，通过OTV，DSP等泛媒体吸引受众在多平台进行UGC产出，最后聚集在品牌社交官媒，而由于此次为有明星加持的营销活动，更适合将明星及热点的发酵聚集地微博作为主要营销阵地。 影响：话题曝光量超过10亿。搜索热度横扫微博、微信、百度、今日头条四大媒体互动成效增长1250%免费获得9.6亿免费媒体曝光，投资回报近1000倍强势销售转化，王源定制游戏礼盒1秒卖出4000套
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