这次奥运，在激烈的体育营销流量争夺中。低聚体和伊利一起，做了两条CGI视频，一条发布在奥运倒计时一百天。另一条发布在奥运闭幕式。这两条片子没有宏大叙事，也没有深刻内涵，主打的就是轻巧有趣，却为我们和品牌带来了意想不到的流量。那就让我们一起来聊聊片子背后的故事。Chapter1 倒计时100天，小奶人探索巴黎奥运现场 项目背景奥运期间，伊利客户希望能有一条“不太一样”的物料和消费者做沟通。CGI视频作为新兴视频形式引起了他们的注意。CGI强劲的视觉冲击、直接的内容表达精准地契合了年轻人的兴趣点，年轻人接受度更高。因此，奥运会倒计时100天之际，邀请低聚体创作一支CGI视频，希望集合旗下多品牌，以地标创意组合的形式出现在巴黎，传递品牌开启巴黎征程信息。五支15s的视频采用组合的形式，可以整体投放也可以独立成章。解题思路接到brief之初，我们在感受到客户对低聚体创作能力认可的同时，也意识到了这份认可背后的压力。奥运营销期间，品牌集体发声，我们如何突出重围？成熟的数字内容制作能力是基础，但最终吸引消费者的还是内容的巧妙性、趣味性。我们希望这支片子不仅有视觉震撼感，还能在内容上深度关联品牌，让消费者对伊利品牌留下深刻印象。在奥运城市探索的主题下，我们需要找到一条主线来串联起所有的内容，这时我们想到了品牌IP小奶人，小奶人活泼的个性和运动完美契合，并且软萌的形象有利于提升品牌亲和力，让视频不再是冷冰冰的软广，与消费者建立起有温度的深层次交流。伊利的奥运探索官非他莫属。故事如何展开？巴黎浪漫的开放式场馆给了我们灵感，巴黎将赛场和城市深度结合，让各大地标都成为比赛场地。那我们是不是可以结合巴黎奥运会开放式场馆的特色，让小奶人的城市探索变成奥运场馆探索。产品和真实的奥运场馆结合，小奶人在不同场馆以运动的形式和产品互动。呈现竞技之美的同时完美露出伊利产品，并且我们希望小奶人的运动能真实对应正式比赛时场馆里会进行的项目，达到沉浸式体验的效果。种种限制给我们带来了巨大的挑战，但低聚体er火力全开。创意呈现整体视觉基调：产品以巨物化露出，与周围的设施建筑形成颇具张力的视觉对比；小奶人非巨物化呈现，与巨物化产品巧妙互动开篇，我们设置在巴黎凯旋门，给伊利纯牛奶&小奶人一个有视觉张力的出场，同时点明故事在巴黎发生。 小奶人的巴黎探索由此开启！安慕希酸奶篇：纵享丝“滑”小奶人在协和广场滑滑板小奶人在巨大的安慕希上滑过，酸奶质地在地面形成一大片下陷的酸奶碗池。金领冠奶粉篇：小奶人在战神广场玩起了奶粉沙排两个小奶人在巨型金领冠倾倒形成的奶粉沙滩打排球。巧乐兹篇：荣军院内藏有巨型巧乐兹将巧乐兹的雪顶和建筑的形态做了巧妙结合，小奶人一箭射出，荣军院顶部翻起，里面竟藏着巧乐兹。蛋白时光篇：蛋白时光有自己的田径赛道让蛋白时光模拟田径运动翻滚，掉入场馆，小奶人蹦出。收尾我们设定在塞纳河，模拟巴黎奥运水上开幕式。让产品集结，由小奶人带领启航巴黎。并且模拟开幕式氛围做了烟花秀。在我们设定好每个场景后，还要解决另一个大难题：作为一支整合投放的片子，场景与场景之间需要丝滑的过渡，在不调整分镜的前提下，用一些元素过渡（比如丝带）确实是更为快速的一种解决方式，但考虑到整体的运动调性，为了最终能呈现出更好的效果，我们还是选择调整分镜，让物体的动接动&小奶人的运动来实现丝滑转场。制作幕后幕后一：小奶人的建模在客户没有三维资产的前提下，我们以品牌活动中出现过的人偶服为基础，结合品牌与片子的调性完成了小奶人模型的设计与制作。小奶人需要做各种运动，并且贯穿全片，我们希望它的每一个动作都是灵活生动的。为此我们在三维模型上，尽可能多地为小奶人绑定了骨骼，让它动起来更加真实。关节处切割多段骨骼结构线幕后二：小奶人学滑板作为一条奥运物料，我们充分尊重每一种运动。在设计小奶人角色动画的过程中，我们尽量保留了标准动作的核心规律，再结合小奶人模型进行了风格化。例如滑板场景，在真实运动中，稳定的重心是滑行稳定的关键。为了解决重心问题，我们在小奶人的骨骼、组件上做了一些调整并进行了姿态测试，让运动整体顺畅自然。在动作设计上也模拟了选手的招式，让小奶人成为滑板高手。幕后三：塞纳河开幕结尾我们设定了伊利产品的巴黎水上开幕式，需要在塞纳河素材上合成五个真实的产品模型，为了整体画面的真实性，我们在有限的时间内完成了大量的水面浪花制作。并且保证了水流的质感、精细度。就这样，开幕式前100天小奶人在巴黎的城市探索结束了，这支CGI视频成功引起了年轻人的注意，在社交平台获得亮眼的播放量和互动量，为伊利的奥运营销拉开了序幕。但小奶人的旅程还没有结束。在闭幕式，小奶人再次闪亮登场，为巴黎奥运闭幕的同时预告洛杉矶部署的开始，为伊利2028的奥运营销做预热。Chapter2小奶人完成巴黎部署，紧急空降洛杉矶 项目背景小奶人探索巴黎CGI视频的高热度，让低聚体和伊利客户成功建立了信任。在巴黎奥运闭幕式当天，伊利再次邀请我们制作一支CGI视频，伴随着闭幕式奥运会旗从巴黎到洛杉矶的交接，小奶人也结束了巴黎城市探索，闪亮登场洛杉矶，预告伊利洛杉矶奥运会部署的开始，为伊利2028的奥运营销做预热。解题思路作为续篇，洛杉矶篇依旧以小奶人的城市探索为主线。在创意内容细化时，我们希望在产品融入地标需求的基础上，加入更多洛杉矶奥运会的特有元素。关注到汤姆·克鲁斯将作为闭幕式接旗手的新闻预告，我们在整个片子里融入阿汤哥经典作品《碟中谍》里的元素，引发消费者共鸣的同时，让整支影片更加炫酷有趣。音乐部分也选择了充满悬念的BGM，渲染整体氛围。PART ONE：MISSION START！小奶人特工“乘坐”伊利专机直达洛杉矶，降落伞炫酷登场。PART TWO ：MISSION GOING ON！小奶人与伊利明星家族在洛杉矶玩起躲猫猫，伊利产品融入各个地标。PART THREE：MISSION COMPLETE！小奶人全员集结，在洛杉矶等你来！彩蛋完成任务的小奶人躺在沙滩椅上晒日光浴，一旁空着的椅子虚位以待。传播效果1、CGI视频成功押中闭幕式名场面阿汤哥上演碟中谍式特技空降洛杉矶好莱坞地标字母变身五环2、社交媒体引发广泛讨论至此，小奶人的巴黎奥运旅程正式结束了，低聚体以脑洞大开的内容创意能力与成熟的数字内容制作能力，为消费者创作出打破想象边界的吸睛视频，交出了令自己和客户满意的答卷。其实在brief之初，客户向我们传达过他们的担忧，24年CGI内容越来越多，低聚体制作的CGI视频如何脱颖而出，不被淹没。我们始终相信，制作能力是基础，而内容是吸引消费者的灵魂。我们将焦虑、担忧转化为对创意内容的精益求精，目标是把CGI的优势发挥到最极致，做出够玩味的、高质量的CGI视频，打造低聚体独特风格，为消费者带去有新鲜感的数字创意内容。最后，感谢伊利客户的信任，让项目顺畅地完成。至于洛杉矶奥运还会整什么新活，我们拭目以待。数英奖案例展示点击图片查看大图